Cliente en un supermercado

infoRETAIL.- Carrefour y Alcampo son los principales líderes de la distribución alimentaria nacional en innovación, según el estudio 'Radar de la Innovación 2019', presentado esta mañana en un encuentro virtual por Kantar y Promarca, al que ha asistido infoRETAIL.

En concreto, los hipermercados de Carrefour presenta un 76% de innovación introducida a través de marcas del fabricante (MDF) y un 3% de marcas del distribuidor (MDD), mientras que Alcampo alcanza el 52% de MDF. El top 6 lo completan Grupo El Corte Inglés (42%), Consum (29%), los supermercados de Eroski (28%) y los hipermercados de Eroski (27%).

A poca distancia se sitúa Ahorramás, que lista el 24% de las innovaciones de MDF, seguida de Grupo DIA (22%). El octavo lugar corresponde a Mercadona, que referencia un 17% de productos innovadores de MDF y un 3% de MDD, mientras que Lidl se mantiene en el 8% de MDF. La última posición es para Aldi, cuyo porcentaje de listado de innovaciones de MDF en sus lineales se queda en el 7%.

"No entro a juzgar las políticas de cada cadena, pero lo cierto es que hay algunas, como Carrefour o Alcampo, que de dan espacio de forma generosa a la innovación, y otras que deciden no apoyarla, como Lidl, Aldi, Mercadona o DIA", explica el Consumer Insights Consulting Director Kantar Worldpanel Division, César Valencoso, quien agrega que "apostar fuerte por la MDD suele suponer no apostar por la innovación".

En su opinión, habría que haber un "esfuerzo más grande" de referenciación, ya que lo contrario supone "un palo importante" en la rueda de la innovación. En este sentido se muestra también el presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, quien denuncia que "algunas cadenas no quieren apoyar la innovación".

Rebatiendo justificaciones
Durante su comparecencia, el directivo de la organización de las MDF ha querido desmontar los argumentos esgrimidos por estas cadenas para no referenciar los nuevos productos.

"Decían que era por la crisis; no es la crisis porque en periodo de bonanza el ritmo de la innovación ha seguido bajando. El problema no es la crisis, sino el modelo; y es que una gran parte de la distribución, cercana al 50% no apoya la innovación de las marcas, pero hay otro 50%, como Alcampo, Carrefour, Eroski o El Corte Inglés, que sí la apoya", ha enfatizado.

"También decían que era porque no había espacio en los lineales. Son apenas 100 u 85 innovaciones, en una estantería con 8.000 referencias es no pedir demasiado", argumenta Larracoechea.

La tercera justificación esgrimida por los retailers era que no se podía obligar a nadie a trabajar con marcas que no quiere. "La cuestión es que el 77% de las innovaciones no referenciadas corresponde a marcas con las que trabajan estas cadenas", añade. "El verdadero problema es que la innovación va a hacer mucha competencia contra su MDD y no la quieren", lamenta.