Coca-Cola impulsa Fuze Tea

infoRETAIL.- The Coca-Cola Company refuerza su posicionamiento en la categoría de té listo para beber (RTD, por sus siglas en inglés), con la ampliación de la gama de Fuze Tea. “Desde su lanzamiento en España en 2023, ha superado nuestras expectativas”, ha reconocido el director general de Coca-Cola Iberia, Carlos Martín (en el centro, en la imagen), quien añade que la marca ha alcanzado los objetivos de ventas y ha superado el de conocimiento de marca y prueba de producto entre los consumidores.

En concreto, la compañía lanza en España la nueva gama Fuze Tea Sabor Original. Se trata de una comercialización basada en una estrategia multicanal, con presencia en alimentación moderna, conveniencia, on-premise, e-commerce y horeca. Para ello, Coca-Cola, de la mano de su socio embotellador Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), quiere que la marca llegue a todo el país durante en las próximas semanas. “El objetivo es que, antes de terminar el año, Fuze Tea Sabor Original esté presente en más de 225.000 puntos de venta”, ha confirmado Martín durante la presentación de los nuevos sabores de la marca al que ha asistido infoRETAIL. 

Igualmente, el director general de la compañía ha destacado que la nueva gama refuerza el compromiso de Coca-Cola con la reducción de azúcar. De hecho, la variedad Limón de Fuze Tea Sabor Original estará disponible tanto en versión 'Bajo en calorías' como en versión 'Sin azúcar'. Además, la nueva familia contará con otros sabores 'Bajo en calorías' como Té verde-Maracuyá y Mango-Piña (este último, solo en Canarias), mientras que en 2025 también llegará al archipiélago el sabor Melocotón.

Coca-Cola lanza la gama Fuze Tea Sabor Original, que se suma a Fuze Tea Fusion, lanzada en mayo de 2023

Asimismo, Fuze Tea Sabor Original llega al mercado en diferentes formatos y siguiendo la estrategia de Coca-Cola de continuar incrementando la cantidad de material reciclado en sus envases: lata de aluminio de 33 centilitros; botellas de 50 centilitros hechas con plástico 100% rPET; y botellas de 1,5 litros, hechas con un 50% de rPET. Por su parte, el canal horeca contará también con botellas de vidrio retornable.

“Todo lo que hacemos es centrado en el consumidor. Fuze Tea es la marca correcta con el producto correcto”, remarca Carlos Martín. Con este lanzamiento, el porfolio de Fuze Tea se compone de Fuze Tea Fusion, lanzada en mayo de 2023 y elaborada mediante la fusión de tres ingredientes naturales (té, hierbas y frutas); y Fuze Tea Sabor Original.

Con su incorporación, el negocio de té de Coca-Cola en España se comercializará bajo una única marca muy alineada con algunas de las tendencias de consumo más actuales. Sobre qué sucederá con Nestea, el director general de la compañía en Iberia señala que el acuerdo con dicha marca tiene vigencia “hasta el 31 de diciembre de este año”.

Reforzar el crecimiento de la categoría
El lanzamiento de esta nueva gama permitirá a Coca-Cola seguir impulsando el desarrollo de la categoría de Té RTD que, en los últimos cinco años, ha crecido un 6,3%, según Nielsen, y de la que se espera que duplique su valor de aquí a 2030, en comparación con 2023.

España es uno de los últimos mercados a los que se ha incorporado Fuze Tea, que ya está presente en cerca de 90 países. “Es la marca global de té listo para beber de Coca-Cola y una de las de mayor incremento de cuota en valor”, remarca Carlos Martín, quien destaca la posición de liderazgo que ocupa en mercados como México, Israel o Turquía, y convirtiéndose en la marca que más contribuye al crecimiento de la categoría de Té RTD en mercados clave como Alemania, donde es líder del mercado tanto en cuota como en notoriedad de marca, Francia, Italia y Países Bajos.