Marta Dominguez, directora Marketing MediaMarkt

infoRETAIL.- “En MediaMarkt siempre hemos querido marcar la diferencia con campañas que nunca se habían visto en el país y que nos han permitido ganarnos la confianza y lealtad de los consumidores”, afirma la directora de Marketing de MediaMarkt España, Marta Domínguez, cuya compañía ha sido galardonada con el premio a ‘Mejor Estrategia de Marketing’, otorgado por los lectores de infoRETAIL

Durante sus 25 años de existencia en España, el objetivo ha sido desarrollar publicidades “disruptivas y pioneras” al tiempo que ha cambiado su propio foco, “pasando de ser un retailer de electrónica de consumo con el producto en el centro a ser un creador de experiencias tecnológicas para enriquecer la vida de las personas”, agrega la directiva. 

MediaMarkt ha logrado la distinción con el 38% de los votos emitidos por los lectores de infoRETAIL, por delante de Hijos de Rivera, The Coca-Cola Company e Idilia Foods. “Nuestro icónico claim ‘Yo no soy tonto’ lo lanzamos en 2002 y supuso un gran éxito, posicionándonos como una compañía informal, cercana y gamberra en cuanto a comunicación”, recuerda Domínguez, añadiendo que “a pesar de que hace más de diez años que no se utiliza, caló tanto en los consumidores que aún nos asocian a él y lo estudian en las escuelas de publicidad y marketing”. 

Preguntada por los pilares sobre los que se asienta la estrategia de marketing de MediaMarkt, la directiva resalta que el principal es “contar con un mix de medios que combina tanto los tradicionales como los digitales; hoy en día, tenemos el mix perfecto entre ambos mundos y contamos también con una estrategia muy potente en redes sociales”. 

“Buscar el equilibro entre todos los soportes y llevar una planificación integrada y sincronizada nos permite maximizar el impacto de nuestras campañas y conectar con todos los públicos, adaptándonos a los distintos formatos que consumen”, subraya Marta Domínguez, para quien el marketing de MediaMarkt se caracteriza por ser "disruptivo, informal, cercano y con sentido del humor".