Internacionalización de Mahou San Miguel

infoRETAIL.- Mahou San Miguel acelera su internacionalización con la mirada puesta en Europa Continental, uno de los mercados estratégicos para su crecimiento futuro. 

“Nuestro plan inversor contempla 50 millones de euros entre 2023 y 2027, y tiene como objetivo duplicar el volumen de ventas en este mercado”, ha explicado la directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel, Elena Reviriego (en la imagen), en una rueda de prensa a la que ha asistido infoRETAIL.

“Ahora mismo Europa Continental supone en torno a un 7% del negocio internacional, por lo que llegaríamos a un 14%”, matiza la directiva, subrayando que esta zona esta elegida estratégicamente ya que “es el mercado donde creemos que podemos crecer más”.

Reviriego: “Tenemos una gran oportunidad con San Miguel en Europa Continental para capitalizar el potencial de crecimiento de la categoría 'premium' internacional"

En el marco de este plan de acción, la compañía convertirá a San Miguel, hasta la fecha la cerveza de marca española más consumida en el mundo, en una marca global a nivel europeo. A cierre del primer semestre de 2024, su enseña más internacional registraba un incremento en su volumen de ventas del 17% para el conjunto de Europa Continental, así como los mayores crecimientos en el canal de alimentación.

Esta hoja de ruta está permitiendo liderar el desarrollo del segmento World Premium Lager, el de mayor proyección de crecimiento dentro de la categoría de cerveza. Actualmente, más del 50% del volumen del mismo se elabora en países como Alemania, Italia o Francia. También le llevará a aumentar la presencia y notoriedad de San Miguel en otros países más allá de Reino Unido, donde es líder desde que aterrizó en este mercado de forma pionera hace más de 30 años. 

“Tenemos una gran oportunidad con San Miguel en Europa Continental para capitalizar el potencial de crecimiento de la categoría premium internacional en un momento dulce para la cerveza española fuera de nuestras fronteras”, afirma Reviriego, añadiendo que “España tiene un importantísimo activo que es el turismo”.

El 21% del negocio fuera de España
Según ha reiterado la directiva, San Miguel es la cerveza líder en Europa, ya que el 70% de cervezas españolas que se consume en Europa son de esta marca. Además, en Alemania y Portugal es conocida por el 72% de los consumidores, mientras que en Italia por el 68%, en Holanda por el 61% y en Francia por el 57%.

Mahou San Miguel es la compañía cervecera española más internacional -el cuarto mayor fabricante de cerveza en Europa-, presente en más de 70 países y cuyo 21% del negocio de cerveza está fuera de España.

El lanzamiento el pasado año de la primera campaña global transeuropea de San Miguel, con continuidad en 2024, le ha permitido reforzar la posición de esta marca como la cerveza española más vendida y reconocida del continente. 

Este verano, además, puso en marcha un potente plan de visibilidad para impactar al turista europeo antes, durante y después de su viaje a España, con más de 200 millones de contactos y experiencias para consumidores en ciudades clave como Málaga, Valencia o Barcelona.