Iñaki Olazábal, director Alimentación Heineken

infoRETAIL.- “Cuatro de las cinco innovaciones más relevantes en valor, a día de hoy, en el mercado de la cerveza son nuestras”, ha afirmado el director de Ventas y Alimentación de Heineken España, Iñaki Olazábal, durante la celebración de la décima edición de ‘Next Gate’, el evento anual en el que la compañía presenta a los retailers su porfolio y novedades. 

“La innovación forma parte de nuestro ADN, tal y como reflejan los 50 lanzamientos que hemos realizado durante los últimos 15 años. Innovar es muy complicado para las compañías de consumo, aunque nuestro soporte internacional nos ayuda a lanzar innovaciones relevantes al mercado”, agrega el directivo. 

Asimismo, Olazábal también ha resaltado que el objetivo de Heineken es “dinamizar una categoría donde el consumidor cada vez tiene una compra más planificada, donde pasa muy poco tiempo delante del lineal, y donde existe una gran competitividad en precios y opciones”. Y ante esta situación, la innovación juega cada vez un rol más importante.

Olazábal: “En 2024 hemos tenido un muy buen año en alimentación, ganando 0,8 puntos porcentuales de cuota de mercado en volumen”

En este sentido, el director de Ventas y Alimentación muestra su satisfacción porque la cervecera destaca durante los últimos tres años como uno de los top tres fabricantes, por su visión y papel en innovación, según el ranking 'Advantage 2024'. Además, ocupa la segunda posición entre los fabricantes con mejor valoración de España, según la encuesta de 'Benchmarking Supply Chain' de Aecoc. 

“Celebramos que durante 2024 hemos tenido un muy buen año en alimentación, ganando 0,8 puntos porcentuales de cuota de mercado en volumen”, rubrica Iñaki Olázabal, agregando que “además, en clave de consumidores, tenemos un millón de nuevos hogares que han probado las innovaciones de Heineken”. 

“El éxito que hemos cosechado en el canal de alimentación es el reflejo de nuestro compromiso constante con la innovación, la calidad de nuestros productos y la estrecha colaboración con nuestros clientes. En Heineken España estamos orgullosos de este compromiso, y seguimos trabajando para ofrecer nuevas propuestas que aporten valor a nuestros clientes y fortalezcan nuestra posición como líderes en el mercado”, concluye Olazábal.

Innovaciones para 2025
Heineken tiene preparados “importantes” lanzamientos con varias marcas para este año, aunque por motivos de confidencialidad aún no se pueden hacer públicos. No obstante, fuentes de la compañía aseguran que “nuestro foco está puesto en seguir desarrollando el segmento Sin y 0,0, como demuestra nuestro reciente lanzamiento de El Águila Sin Filtrar 0,0, al tiempo que también queremos seguir impulsando la categoría cider con Ladrón de Manzanas”. 

Desde Heineken también se subraya el lanzamiento de una nevera capaz de enfriar en menos de 30 segundos sus bebidas con un ahorro del 60% de energía frente a un refrigerador comercial normal. El 14% de las ocasiones de consumo se realiza inmediatamente después de la compra, por lo que lo más importante es que la cerveza esté fría en el punto de venta.

Finalmente, desde la compañía cervecera se resalta que avanza positivamente la prueba piloto lanzada el pasado año sobre la instalación de neveras sensorizadas, geolocalizadas y sostenibles en el punto de venta. Inicialmente, se implantó en siete cadenas asociadas a Euromadi y ahora ya está en un retailer más.