Visual de la ONG Mujeres en Igualdad

infoRETAIL.- La celebración del Día Internacional de la Mujer hoy, martes 8 de marzo, ha generado un alud de iniciativas de marcas y retailers deseosos de avanzar en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) incluidos en la Agenda 2030 de Naciones Unidas (el objetivo 5, en concreto, hace referencia a la Igualdad de Género). 

La Asociación Española de Empresas de Distribuidores, Autoservicios y Supermercados (Asedas) señala que la mayoría de enseñas han generalizado la aplicación, durante todo el año, de planes específicos en este sentido. En palabras de su director general, Ignacio García Magarzo, su puesta en marcha “ha permitido a las compañías captar el talento sin diferencias de género y generar una cultura de la diversidad”.

A los Planes de Igualdad se unen acciones de responsabilidad social concretas que, aprovechando la jornada, están llamadas a proteger a la mujer o proclamar su contribución al desarrollo de sus respectivas empresas.

Homenajes del comercio
Un ejemplo es Caprabo, que desde hoy y hasta el próximo 6 de abril participa en una campaña de recogida en las cajas de sus supermercados de micro donativos para ayudar a la Fundación Isidre Esteve y Acción contra el Hambre en sus respectivos proyectos de apoyo a las víctimas de violencia machista, Centre Point y Vives Emplea. 

La responsable de Responsabilidad Social Corporativa de Caprabo, Cristina Madrilley, declara que el apoyo a la mujer “es uno de los pilares de nuestro compromiso como compañía, que siempre destina el mes de marzo a colaborar con entidades que luchan contra la violencia de género”.

En la misma senda, la cadena de supermercados Ahorramás lanza hoy su campaña ‘Admirables’, con la que pretende rendir tributo a las 7.000 mujeres que trabajan en la compañía, que serán representadas por nueve de ellas. 

La acción engloba un vídeo homenaje con amplia difusión en Instagram, LinkedIn, Twitter y Facebook, así como la entrega a cada empleado de una tarjeta para que feliciten a una mujer admirable y a cada empleada de una rosa roja para visibilizar este día.

El 'e-commerce' da su apoyo
También el sector de las compras online aporta su visión esta jornada. Como parte de su iniciativa global en España, Amazon ha activado una campaña bajo el lema ‘Por las mujeres que rompen barreras’ que estará en vigor hasta el próximo día 13 y reunirá en la plataforma historias de emprendedoras cuyas historias pueden inspirar a otras mujeres.

Además, Amazon organiza hoy un evento de formación digital junto con Womenalia y expertos de IE University para emprendedoras interesadas en marketing digital.

Asimismo, el portal Showroomprivé colabora con la asociación Mujeres en Igualdad, que trabaja por y para la promoción de la igualdad real y el apoyo a las víctimas de la violencia de género. 

La iniciativa se enmarca dentro de ‘Move Forward’, el proyecto de responsabilidad social corporativa de la compañía, centrado en tres pilares (medio ambiente, inclusión social y promoción de la igualdad de género) y gracias al cual la plataforma de venta online aspira a convertirse en una empresa cada vez más responsable, inclusiva y solidaria. 

Showroomprivé obtuvo una puntuación de 96 sobre 100 (según el “Index égalité professionnelle femmes-hommes 2020”) y cuenta con una plantilla conformada en su mayoría por talento femenino y con gran número de mujeres en puestos de alta dirección que desafían el llamado ‘techo de cristal’. 

La industria, en femenino
Finalmente, ya del lado de las marcas, el Grupo Nueva Pescanova ha aprovechado la pertinencia brindada por la jornada para anunciar su adhesión a los Principios para el Empoderamiento de las Mujeres de Naciones Unidas (WEPs). Se trata de un conjunto de siete principios para promover la igualdad de género y el empoderamiento de la mujer en el lugar de trabajo, el mercado y la comunidad.

Así, la compañía da un paso más en su compromiso para impulsar la igualdad real y efectiva en su seno, donde ha iniciado un proceso de evaluación para identificar puntos fuertes y áreas de mejora para potenciar el liderazgo y el talento femenino, así como para promover la presencia de mujeres en puestos de responsabilidad. Actualmente, la compañía contribuye al Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) número 5 con más de 50 acciones de RSC destinadas a la consecución de este objetivo. Para el CEO del Grupo Nueva Pescanova, Ignacio González, los esfuerzos "se centran en poner en marcha proyectos que garanticen la igualdad de oportunidades".

También desde Galicia, y bajo el lema ‘Igualdade: o único camino posible’, la asociación Mulleres de Seu, formada por socias de la cooperativa, y la plantilla de trabajadoras de Cooperativas Lácteas Unidas (CLUN), que integra las marcas Feiraco, Únicla y Clesa, han celebrado en la mañana de hoy un acto simbólico conjunto para conmemorar la jornada. En el transcurso del mismo se ha leído una declaración reiterando “el firme compromiso con la igualdad de oportunidades real y efectiva entre mujeres y hombres” y señalado la igualdad como “el único camino posible para lograr un medio rural habitable, habitado y sostenible”.

Del lado de la marca de cerveza Damm, se estrena la campaña ‘La mirada que el mundo necesita', donde se destaca el valor la diversidad y la inclusión del colectivo femenino a través de la visión de tres historias protagonizadas por mujeres.

La empresa almeriense La Unión, por su parte, colabora con una nueva campaña en la que rinde tributo a las mujeres y donde deja patente el valor añadido que estas aportan a la compañía hortofrutícula, donde el 54,5% del total de su plantilla de 1.617 empleados y la mitad de los cargos directivos tienen, en la actualidad, nombre femenino.