infoRETAIL.- Las ventas de televisiones en España alcanzaron en 2023 una facturación de 1.191,7 millones de euros, lo que representa un descenso del 9,1% frente al año anterior (1.316,7 millones de euros). De hecho, las ventas registradas en 2023 significan la peor cifra de este producto de gama marrón desde 2014. El mejor dato se registró en 2020, cuando la facturación se elevó a 1.469,4 millones de euros.
El canal de gran consumo representa alrededor del 55% de las ventas de este producto de gama marrón, siendo El Corte Inglés y Carrefour los retailers más relevantes en ventas, con unos porcentajes que alcanzan el 20% en cada caso. Por su parte, en torno al 30% de las ventas se produce en el canal especialista, liderado por MediaMarkt.
Por marcas, Samsung es líder de las ventas en España, con una cuota de mercado del 36,4% sobre la facturación total. En segunda posición, se encuentra LG, con un 29,9%; a continuación, aparecen TCL (5,7%), Hisense (5,4%) y Sony (5,1%). “Marcas históricas europeas o japonesas están sufriendo, las coreanas retrocediendo un poco y las chinas en ascenso”, explica el director comercial de Gama Marrón de Hisense Iberia, Rafael Simal.
El Corte Inglés, Carrefour y MediaMarkt son los 'retailers' que más televisiones venden en España, mientras que las marcas más comercializadas son Samsung, LG, TCL, Hisense y Sony
Los mayores incrementos de cuota de mercado en 2023 corresponden a TCL, que registra un aumento de 3,5 puntos porcentuales respecto a 2022; Hisense (+1,7 puntos porcentuales) y Samsung (+0,7 pp). “Estamos muy satisfechos, porque nuestras ventas se han incrementado un 30% lo que contrasta con la caída del 9% que padece el mercado”, agrega Simal, que aparece en la foto junto a la directora de Marketing de Hisense Iberia, Yannella Amendola.
Comparando las cuotas registradas en 2023 respecto a 2014, es reseñable que Samsung acaparaba también el 36,4% del mercado hace una década, mientras que la participación de LG era del 30,7%. En cambio, Sony era el tercer operador, con un 7,1%; y Philips, el cuarto (5,2%). En 2014, las participaciones de TCL y Hisense eran residuales, con un 0,6% y 0,9%, respectivamente.
En cuanto al tamaño de las televisiones vendidas, las de más de 55 pulgadas representan ya el 61% del total del mercado. “El segmento clave del mercado, tanto para crecer en volumen como en valor, es el comprendido entre 55 y 65 pulgadas”, analiza el director comercial de Gama Marrón en Iberia de Hisense, compañía tecnológica fundada en China en 1969 y con presencia en España desde 2009.
En 2014, el formato que dominaba el mercado de televisiones en España era el de 32 pulgadas o menos, que aglutinaba el 32% de las ventas; una década después, su participación se ha reducido al 12%. El mercado en 2023 está liderado por los tamaños de 55-59 pulgadas (26% de market share) y 60-65 pulgadas (21%).
Hisense es patrocinador de la Eurocopa de fútbol 2024, que se celebrará el próximo verano en Alemania, y apuesta por reforzar sus series U8N, U7K y E7N Pro, incluyendo el modelo U7N, que es el televisor oficial de la Eurocopa, disponible desde 43 a 85 pulgadas.