Productos BTC

infoRETAIL.- Las ventas de artículos tecnológicos han crecido un 6,4% en 2020 y tendrán una evolución plana en 2021, según datos de GfK y previsiones del Comité de Bienes Tecnológicos de Consumo (BTC) de Aecoc, que reúne a fabricantes y distribuidores líderes del sector.

Así, del año pasado destaca el buen comportamiento de todas las categorías relacionadas con el gaming, el equipamiento en el hogar para trabajar -como tablets y monitores- y los productos de cuidado personal y belleza -como depiladoras y máquinas de afeitar-.

En cuanto al curso actual, el sector espera que las ventas hasta mayo crezcan respecto a los datos de un primer periodo de 2020 que estuvo marcado por el confinamiento y el cierre de los establecimientos.

En el segundo semestre de 2021 será más difícil mantener los datos del negocio, tanto por las excepcionales cifras registradas durante la segunda mitad del pasado año como por la previsible recuperación de la normalidad

En cambio, la expectativa para el segundo semestre es que habrá más dificultades para mantener los datos de negocio, tanto por los excepcionales datos registrados durante la segunda mitad del pasado año como por la previsible recuperación de la normalidad a medida que avance el proceso de vacunación contra el covid-19 y el consecuente crecimiento del ocio fuera del hogar.

“Con la evolución actual de la pandemia, la previsión es que los productos relacionados con el teletrabajo y la teleeducación mantengan una tendencia alcista. Del mismo modo, la celebración de grandes eventos deportivos, como la Eurocopa y los Juegos Olímpicos, previstos para los próximos meses debe favorecer el crecimiento de la venta de televisores”, sostiene el responsable del área de BTC de Aecoc, Alejandro Lozano.

El experto considera que los resultados positivos del sector se explican, en buena parte, por “la capacidad de respuesta ante la inesperada subida de la demanda provocada por un consumidor obligado a trasladar buena parte de su actividad personal y laboral al hogar”, y por el desarrollo del e-commerce con el que partían muchos de los operadores.

De cara a 2021, el sector ve con incertidumbre los efectos socioeconómicos que tendrá la pandemia sobre consumidores y empresas. “Será clave ver cómo queda la economía de los hogares una vez concluya el periodo de ERTEs aprobado por la administración y el efecto que tendrá la devolución de los avales ICO sobre la liquidez de las compañías”, considera Lozano.

Trampolín del comercio online
Uno de los factores decisivos para entender el crecimiento del sector de bienes tecnológicos en 2020 ha sido el gran desarrollo del comercio online, que en 2019 tenía un peso del 21,7% sobre el total de ventas del sector y que cerró el 2020 representando el 32,6% de la facturación.

“Antes de la pandemia proyectábamos que cerraríamos la década anterior con un peso del e-commerce un poco por encima del 20%, por lo que el covid-19 ha acelerado una tendencia que ya estaba en auge y ha llevado las ventas por internet a niveles que no esperábamos hasta dentro de unos años”, explica Lozano.

Tanto es así que, según los datos de GfK, España ha estrechado la brecha que existía respecto al peso medio que el e-commerce para productos tecnológicos tiene en Europa, que se sitúa en el 39,1%.