Kaufland llega a Italia y Francia

infoRETAIL.- La cadena minorista alemana Kaufland que, al igual que Lidl, pertenece a Schwarz Group, acelera su plan de expansión en Europa con su entrada en Francia e Italia. Este desembarco, que llega a través del canal online, está previsto que se complete a finales del verano.

Con su oferta en internet, Kaufland ya es uno de los mayores marketplaces en Alemania, la República Checa y Eslovaquia. Tras el exitoso lanzamiento en Austria y Polonia el año pasado, el portal de Kaufland es una de las plataformas de más rápido crecimiento en esos países. 

Los minoristas que venden en todos los marketplaces de Kaufland ya alcanzan potencialmente a 81 millones de clientes en línea en los países donde opera. Con 37 millones de usuarios en Francia y 22 millones en Italia, el número total de e-shoppers a los que Kaufland puede llegar asciende a casi 140 millones.

Gerald Schönbucher: “Nos presentamos como la alternativa a los gigantes globales del comercio electrónico, con un enfoque de Europa para Europa. Ahora damos los siguientes dos pasos, que sin duda no serán los últimos

El director general de comercio electrónico de Kaufland, Gerald Schönbucher, señala que “con Francia e Italia, accedemos al tercer y cuarto mercado más grande de comercio electrónico en Europa. Sus impresionantes cifras de ventas nos brindan la oportunidad de posicionarnos como la plataforma online líder en Europa. Nos presentamos como la alternativa a los gigantes globales del comercio electrónico, con un enfoque de Europa para Europa. Ahora damos los siguientes dos pasos, que sin duda no serán los últimos”. De esta forma, España también podría ser un mercado potencial para la enseña de Schwarz.

Schönbucher también destaca que “seguimos apostando por una colaboración a largo plazo, equitativa y con contacto personal con los comerciantes, marcas y socios. Como plataforma que cumple estrictamente con las normativas europeas, garantizamos a nuestros clientes la seguridad de datos y productos. Nuestros estándares de calidad y equidad aseguran que nuestros clientes puedan comprar con tranquilidad y nuestros minoristas puedan vender con éxito”.

En 2024, Kaufland aumentó significativamente sus ventas en comparación con el año anterior. El crecimiento del volumen bruto de mercancía (GMV, por sus siglas en inglés) para el marketplace de Kaufland fue del 7,85% en todos los países en los que está presente. Las categorías de mayor éxito fueron electrónica e informática (24%) y jardín y bricolaje (20%). Los productos más vendidos fueron smartphones, televisores, tabletas, robots aspiradores, somieres y ordenadores portátiles.

En Austria, Kaufland ha demostrado que el mercado online funciona perfectamente incluso en países sin presencia física. De hecho, el lanzamiento en Polonia y Austria ha permitido al minorista lograr un aumento medio de las ventas del 32% y llegar potencialmente a 20 millones de clientes en línea en ambos países.