Tauylor Swift vende The Eras Tour Book en Target

infoRETAIL.- Target ha anunciado que el acuerdo firmado con la megaestrella Taylor Swift para la venta exclusiva de su libro ‘The Eras Tour Book’ está siendo muy positivo, ya que los resultados de la temporada navideña "han superado las expectativas", registrando un incremento del 2% en las ventas comparables durante diciembre respecto al mismo mes de 2023, lo que, a su vez, supone que se eleve la proyección de crecimiento para el cuarto trimestre del ejercicio fiscal (finaliza el 31 de enero). 

"Tras un tercer trimestre decepcionante, tuvimos récord de ventas durante Black Friday y Cyber Monday, con un aumento del 3% en el tráfico a las tiendas físicas", se cuantifica desde el retailer con sede en Minneapolis, agregando que las ventas durante Navidad han sido "más fuerte de lo esperado". 

‘The Eras Tour Book’ recoge, en 256 páginas, más de 500 fotografías, reflexiones personales y anécdotas nunca antes vistas de la gira ‘Eras Tour’ de Taylor Swift, la que más ha facturado en toda la historia de la música (2.078 millones de dólares sólo en venta de entradas). A pesar de estar disponible inicialmente para su compra sólo en tiendas físicas (ahora ya lo está también en el canal online), y al precio de 39,99 dólares, el libro vendió 814.000 copias en sus primeros dos días de venta, coincidiendo con el periodo de Black Friday, según Circana BookScan.

Se trata de la segunda cifra más alta de ventas en este periodo de tiempo, desde que la consultora comenzó a recoger datos en 2001, únicamente superado en la categoría de no ficción por ‘A Promise Land’, de Barack Obama, que vendió 816.000 ejemplares cuando fue lanzado en 2020. 

Target es uno de los tres 'retailers' del Top 10 de Estados Unidos que perdieron ventas en 2023 respecto al año anterior

Asimismo, la artista también ha comenzado a vender, en exclusiva en Target (también primero en tiendas físicas y después en online), ‘The Tortured Poets Department: The Anthology’, tanto en formato vinilo como en CD, con canciones acústicas, un póster exclusivo y numerosos extras adicionales. 

Según ha podido saber infoRETAIL, no es la primera vez que Taylor Swift establece algún acuerdo de exclusividad con Target, ya que también trabajó con la compañía durante su gira ‘Fearless’ (2009) y entre los álbumes ‘1989’ (lanzado en 2014) y ‘Lover’ (2019) tuvo la tradición de ir a una tienda Target para comprar su álbum el día del lanzamiento.

Target es el séptimo retailer por cifra de facturación en Estados Unidos, superado por Walmart, Amazon, Costco, Kroger, The Home Depot y CVS, según datos de la National Retail Federation (NRF). En 2023 registró unas ventas de 105.840 millones de dólares, un 1,6% menos que el año anterior (junto a The Home Depot y Lowes Companies fueron las únicas tres empresas del Top 10 que perdieron ventas). A cierre de ejercicio, tenía 1.956 tiendas en el país.