Acuerdo de Lotus y Mondelez

infoRETAIL.- Mondelez International y Lotus Bakeries anuncian una asociación estratégica para expandir y hacer crecer la marca de galletas Lotus Biscoff en India, así como desarrollar nuevos productos de chocolate que combinen el sabor y la textura de Biscoff con las marcas de chocolate Cadbury, Milka y otras clave de Mondelez en Europa, existiendo la opción de expandirse globalmente. 

Este acuerdo brinda nuevas oportunidades para que ambas compañías aceleren sus ambiciones de crecimiento en las categorías de galletas y chocolate, con potenciales oportunidades para expandirse a mercados adicionales y/o segmentos adyacentes.

Dirk Van de Put (Mondelez) y Jan Boone (Lotus) han mostrado su entusiasmo por este acuerdo que hará crecer a ambas compañías en distintos mercados, incluido Europa

A través de esta asociación, Mondelez aprovechará su extensa red de distribución y presencia en el mercado local para fabricar, comercializar, distribuir y vender galletas Biscoff en India. De este modo, Lotus Bakeries apunta a lograr una visibilidad y un crecimiento de ventas significativos en este mercado, mientras que Mondelez aprovechará su ya fuerte presencia tanto en el comercio tradicional como en el moderno para expandir su oferta de galletas a espacios premium de alta demanda.

Además de hacer crecer Biscoff en India, las dos empresas trabajarán juntas para desarrollar y comercializar productos de chocolate de marca compartida en otros mercados. Si bien los formatos específicos aún se encuentran en las primeras etapas de desarrollo, las empresas pretenden aportar nuevas innovaciones a la categoría del chocolate. Se espera que los primeros productos de marca compartida se lancen a principios de 2025, con Cadbury y Biscoff en el Reino Unido, así como Milka y Biscoff en Europa.

"Esperamos asociarnos con Lotus Bakeries para expandir la marca Biscoff en India, donde ya cuenta con seguidores leales entre los segmentos de consumidores clave", explica el presidente y director ejecutivo de Mondelez International, Dirk Van de Put, quien añade que “esta asociación ayudará a acelerar nuestro enfoque estratégico en la categoría de galletas al presentar una marca premium muy apreciada en numerosos mercados a un público mucho más amplio”.

Por su parte, el director ejecutivo de Lotus Bakeries, Jan Boone, asegura que "estamos encantados de unir fuerzas con el fabricante de galletas número uno del mundo, Mondelez International”, al tiempo que destaca que “esperamos aprovechar su experiencia comercial y su conocimiento y presencia específicos del mercado en la India” y muestra su entusiasmo por “agregar nuestra marca Biscoff a una de las compañías de chocolate líderes en el mundo”.