E-commerce

infoRETAIL.- El interés de los consumidores por las compras online ha aumentado de forma notable desde la llegada del Covid-19, tanto para satisfacer necesidades diarias básicas, como en relación con aquellas compras de mayor planificación.

Así lo refleja el análisis realizado por SEMrush, que ha recopilado y analizado datos recientes de más de 2.000 de los sites de comercio electrónico más visitados en todo el mundo y de diferentes nichos de mercado para determinar cómo es la nueva cara del marketing digital.

En la categoría de marketplace, Amazon se ha posicionado como la marca que más tráfico ha generado a su página comercial española, con un incremento promedio del 252,41% entre enero de 2019 y septiembre de 2020. Por su parte, AliExpress ha incrementado un 227,35% su tráfico promedio en ese mismo periodo de tiempo, consolidándose como el tercer marketplace más visitado en España tras El Corte Inglés, cuyas visitas online han crecido un 181,64% de media desde enero de 2019.

Completan el ranking Fnac (+149%), Alibaba (+137%), eBay (+136%), Carrefour (+121%), Chollometro (+114%), Alcampo (+106%) y Worten (+31%).

Otra de las consecuencias de la pandemia ha sido la adopción de la modalidad del teletrabajo, lo que ha motivado que los españoles busquen la comodidad en su hogar, el cual deben convertir y adaptar en lugar de trabajo, algo que ha incidido en el incremento de búsquedas que han experimentado las marcas proveedoras de artículos de hogar y jardín.

Así Made ha crecido un 300,32% en tráfico a su web comercial de marzo a junio de 2020 respecto al mismo periodo de tiempo de 2019. Aunque según SEMrush este es el marketplace de hogar que más crecimiento ha experimentado en el periodo de tiempo analizado. Si se hace un estudio cubriendo un tiempo más extenso, gigantes como Leroy Merlin siguen dominando en número de visitas. De hecho, entre enero de 2019 y septiembre de 2010 este marketplace experimentó un crecimiento en tráfico de más del 330%, liderando el ranking durante este periodo.

Por otro lado, con la llegada de la ‘nueva normalidad’ los españoles han incrementado por el cuidado de su aspecto. Es en ese contexto en el que se explican los aumentos en el tráfico web a las páginas comerciales de las principales compañías especializadas en belleza. El análisis de SEMrush revela que los sites de Caudalie y Miin-cosmetics, con un incremento en visitas del 87,63% y del 86,81%, respectivamente son los sites del sector belleza con mayor crecimiento de tráfico de media durante la pandemia.


Por último, en cuanto a la moda, el análisis evidencia que es un sector que está presente en la mente de los españoles siempre. Encabezando el top ten se encuentran Yesstyle, que incrementa el tráfico a su web un 119,70%; Hugo Boss.com, que crece un 111,45% en visitas, y Tommy, que ocupa el tercer lugar de la tabla con un aumento de visitantes del 101,19%, todas ellas entre marzo y septiembre de 2020.