infoRETAIL.- hôma, cadena de tiendas de decoración y artículos para el hogar perteneciente al grupo francés JJA, prevé abrir entre cinco y ocho tiendas en España en el año 2025. Además, de cara al futuro, la previsión es poner en marcha entre cinco y diez establecimientos nuevos en el país de manera anual.
“La primera parte de nuestra expansión, en la que queremos ganar reconocimiento de marca, vamos a centrarnos en centros comerciales y retail parks, acompañados de partners muy potentes”, declara el director de Operaciones de hôma en España, Edgar Martínez, en declaraciones a infoRETAIL.
Respecto a su entrada en el centro de las ciudades, el directivo se muestra prudente pero no cierra la puerta de cara al largo plazo: “Es cierto que nos pueden dar notoriedad de marca, pero son lugares muy caros y, además, logísticamente es muy complicado porque vendemos productos que tienen mucho volumen”, explica, agregando que “las tiendas del centro podrían abrirse en una segunda etapa de la expansión”.
“La idea es empezar por Madrid, por reconocimiento de marca y, a partir de ahí, irnos al arco Mediterráneo”, anuncia el directivo de la compañía, la cual ya cuenta con dos tiendas en España, ambas en Madrid, una en el centro comercial Islazul -abierta hace seis meses- y otra en Tres Aguas (Alcorcón) -desde hace un mes y medio-.
hôma, perteneciente al grupo francés JJA, cuenta con una trayectoria consolidada en Portugal, donde ya dispone de 51 establecimientos
Ambos establecimientos corresponden un modelo de tienda XXL, con más de 2.500 metros cuadrados (m2) de superficie de venta, pero la intención a partir de ahora es “poner en marcha puntos de venta algo más pequeños, de unos 1.900 m2”, añade Edgar Martínez.
“De momento, no tenemos almacenes en España, somos una empresa pequeña todavía. Al ser una compañía francesa, tenemos un centro grande en París, pero hay cosas que las gestionamos desde Portugal”, apunta.
Respecto al número de empleados, Edgar Martínez señala que “trabajamos aproximadamente con 30 personas por tienda, siendo aproximadamente 63 personas en España en total, aunque ahora en Navidad fluctúa”, añadiendo que “con la apertura de nuevas tiendas necesitamos contratar con dos o tres meses de margen para formación y utilizaremos Islazul como tienda escuela para Madrid”.
“Desde JJA tenemos marcas de la empresa. Trabajamos con marcas terceras propias porque tenemos muchas alianzas, ya que nos fabrican para nosotros y compramos en Asia, pero no vamos a incorporar marcas de mercado”, detalla Martínez.
Trayectoria de hôma en Portugal
hôma pertenece a la empresa francesa de Business to Business (B2B) JJA, presente en 72 mercados y que hace unos cinco años decidió absorber a uno de sus clientes para empezar a desarrollarse en el mundo del retail. A partir de ahí, cambió su nombre e inició una renovación de las tiendas y, actualmente, ya alcanza los 51 establecimientos en Portugal.
La idea inicial y que se ha comenzado a implantar en el test es replicar de manera idéntica el modelo de Portugal en España, con algunas diferencias en el calendario. “Hemos cogido un poco de distancia entre la segunda y la tercera apertura justamente para evaluar los puntos más críticos del modelo que no cuadran con el portugués, pero hay muy pocos por suerte”, ahonda.
hôma dispone de una extensa gama de referencias, donde el cliente puede encontrar desde artículos de decoración, cocina, textil y niños, hasta organización, limpieza y baño. Asimismo, ofrece rotaciones de producto cada poco tiempo.
La compañía cuenta con una inversión cercana a los 100 millones de euros en España que permitirá crear más de 1.000 puestos de trabajo. La tienda online también está disponible y cuenta con recogida y devoluciones gratuitas en tienda física. Asimismo, cuenta con su propio club de fidelización.