La cerveza

infoRETAIL.- Heineken ha lanzado hoy su primera cerveza virtual, Heineken Silver, en un evento exclusivo que ha tenido como escenario la cervecería virtual de la compañía, diseñada por el artista urbano J. Demsky, en la plataforma digital Decentraland y al que ha asistido, a través de su correspondiente avatar, infoRETAIL.

Presentada por la firma como “la primera cerveza del metaverso en el mundo”, Heineken Silver extrapola al metaverso todas y cada una de las características que hacen de sus bebidas referentes de calidad y sostenibilidad en el mundo ‘real’ adaptándolas, eso sí, a las necesidades de este innovador entorno.

A nivel de ingredientes, por ejemplo, las materias primas naturales y responsables utilizadas por la cervecera se sustituyen por ingredientes generados por ordenador, como es el caso de la levadura especial ‘A-Pixels’ o el ‘lúpulo de código binario’.

Por medio de asistentes virtuales, los invitados al particular evento han tenido acceso al proceso de elaboración de la nueva creación de la compañía y se han codeado con sustitutos digitalizados de los maestros cerveceros de Heineken y embajadores de la marca como el exfutbolista Thierry Henry.

Al final, el director global de la marca Heineken, Bram Westenbrink, ha explicado la motivación última de este particular lanzamiento: “Heineken Silver es una broma irónica que se burla de nosotros y de las marcas que están saltando al metaverso con productos que se disfrutan mejor en el mundo real y demuestran que nada supera el sabor de una cerveza refrescante en él”.