infoRETAIL.- El fabricante italiano de pasta Grupo Barilla prevé crecer un 50% en España hasta finales de 2020, con lo que el mercado español se posiciona como uno de los diez países prioritarios para el desarrollo del negocio de la compañía en Europa.

El pasado año, Barilla vendió alrededor de 8.000 toneladas de productos en España, lo que supone un incremento del 10% respecto a 2014 y lo que confirma la tendencia ascendente de los últimos ejercicios. Este resultado responde a una inversión importante y un plan de soporte 360º que empezó en 2015 como parte de un ambicioso plan estratégico para crecer en Europa.

Barilla España asegura que su prioridad es “valorizar la categoría de pasta en España, desarrollando la experiencia de la pasta italiana hasta alcanzar un nivel similar a otros países europeos, donde la pasta italiana tiene una mayor acogida”. Su objetivo es facilitar que los consumidores españoles descubran “la calidad, el sabor y la pasión de la pasta (y salsas), número uno en Italia”, remarcan desde la compañía.

Barilla ha definido un plan de soporte 360º con inversiones importantes para incrementar la notoriedad de la marca Barilla en España, comunicar su misión y mejorar la presencia en los puntos de venta. Asimismo, la estrategia incluye una estrecha colaboración con los canales de venta en España para continuar desarrollando la categoría de pasta y salsas, que ya ha conseguido un crecimiento del 10% en pasta en el sector retail en 2015.

Oportunidades en España
“Existe una clara oportunidad de aumentar el valor de este segmento y desarrollar la experiencia de la pasta italiana en España”, destacan desde el grupo, al tiempo que añaden que el segmento italiano todavía tiene una presencia limitada en el mercado (volumen de ventas del 3%).  

Según sus datos, el mercado de la pasta en España es un mercado maduro (176.000 toneladas en 2015), alta penetración (97%) y crecimiento del 2% (tasa de crecimiento anual compuesto 2015/2011). El mercado está dominado por la Marca del Distribuidor (volumen de ventas del 70%) y Gallo (volumen de ventas del 22%).

En cuanto al mercado de las salsas, la firma explica que todavía es un mercado pequeño (4.000 toneladas) con una baja penetración (20%) y una gran oportunidad de crecimiento dado el fuerte desarrollo que ha experimentado en los últimos años (tasa de crecimiento anual compuesto el 87% 2015/2011). “Barilla es líder del mercado en valor (cuota de mercado del 33%) y continúa creciendo con fuerza”, aseguran fuentes del fabricante italiano.

Barilla España, creada en 2010 después de la venta de La Bella Easo a Panrico, comercializa actualmente pasta y salsas de la marca en canales de venta y foodservice, así como las enseñas Wasa y Pavesi. La oficina de la compañía en España está situada en Barcelona y cuenta con un equipo de once personas.