España se desmarca de Europa en MDD

infoRETAIL.- ¿Ha tocado techo la marca del distribuidor (MDD) en Europa? Afirmarlo es todavía prematuro, pero lo que parece claro es que su crecimiento empieza a ralentizarse de manera evidente en la mayoría de los países. No así en España, que sigue liderando su avance en el continente.

Actualmente, la marca propia representa el 36% de las ventas en valor del gran consumo en Europa, llegando incluso al 38,7% en Europa Occidental. Sin embargo, la evolución tiende claramente a la baja, tal y como revelan los últimos datos de NIQ.

“Si bien el crecimiento de la cuota de mercado ha sido significativo en los últimos dos años, el impulso parece estar desacelerándose. En 2024, solo el 42% de los países (13 de 31) experimentó un aumento en la cuota de la marca de distribuidor, en comparación con el 74% de los últimos dos años”, asegura el vicepresidente de Retail para Europa Occidental de NIQ, Daniel Ducrocq.

Este menor crecimiento de la MDD en el conjunto del continente responde a varios factores. Por un lado, a la reacción de las marcas de fabricante (MDF), que han ajustado su estrategia, ofreciendo más promociones y descuentos para recuperar cuota de mercado; y por otro a la ligera pérdida de fuerza de las tiendas de descuento durante 2024, lo que ha permitido que la MDF recupere algo de terreno.

A ello se suma el papel fundamental que está jugando el comercio electrónico en esta dinámica descendente de la MDD. “Con la ampliación de los surtidos de marca disponibles a través de los marketplaces, las compras online están en auge, lo que facilita a los consumidores el acceso a una variedad más amplia de productos de marca”, comenta Ducrocq.

En 2024, solo el 42% de los países europeos aumentó la cuota de MDD, frente al 74% de los últimos dos años

No obstante, el directivo aclara que esta evolución no supone necesariamente el fin del crecimiento de la MDD: “Si bien algunos mercados están experimentando una desaceleración, la dinámica subyacente sigue siendo compleja”. De hecho, España se encuentra entre los países donde, lejos de desacelerar su expansión, la marca propia sigue con paso firme.

A diferencia de lo que ocurre en gran parte de Europa, el mercado español sigue experimentando un fuerte incremento en la cuota de mercado de la MDD. La inflación y la búsqueda de ahorro han impulsado aún más la preferencia por marcas propias, consolidando su presencia en los carritos de la compra.

Algunas de las cadenas líderes en España, como Mercadona, Carrefour o DIA han reforzado su estrategia en MDD con productos de mayor calidad, gamas premium y una oferta diversificada que ha fidelizado a los consumidores. Esta tendencia ha permitido que la MDD no solo crezca en volumen de ventas, sino también en percepción de valor.