infoRETAIL.- Las ventas totales de gran consumo han crecido un 2,2% en febrero respecto al mismo periodo del año pasado, con una demanda que permaneció plana (+0,2%), mientras que el precio promedio ha registrado un alza del 2%, según los últimos datos publicados por NielsenIQ (NIQ).
Febrero ha registrado como hito el hecho de que el aceite de oliva (en todas sus variedades) está recuperando la senda de la normalidad. Tras varios meses en los que su precio interanual ha ido descendiendo, en febrero lo ha hecho en un destacado 40%. Esto ha motivado que la demanda se eleve un 48%. De esta forma, el litro pasa de media de 9,56 euros en febrero de 2024 a 5,78 euros en el mismo mes de este año.
Como consecuencia de las preferencias de los consumidores por este producto, se ha producido un trasvase de las otras modalidades de aceites por los que algunas familias habían optado anteriormente y así, el de girasol desciende su volumen de ventas en febrero un 8%, mientras que el resto de los aceites lo hace un 48%.
Las ventas en volumen han permanecido prácticamente planas (+0,2%), mientras que el precio promedio ha registrado un alza del 2%
En cuanto a las secciones principales, la alimentación es el capítulo en el que se ha realizado mayor desembolso, subiendo sus ventas en valor un 3,0%, con un incremento en el volumen del 1,1% y un aumento de los precios un 1,0%, datos que contrastan con el comportamiento de la sección de bebidas, que ha disminuido su gasto un 1,9%, mientras que el volumen también ha acabado en negativo (-2,1%), al tiempo que el precio apenas ha variado (+0,2%). Por su parte el grupo de droguería y perfumería ha registrado una subida de las ventas en valor del 2,6%, del 1,0% en el volumen y del 1,6% en el precio promedio.
Una gran parte del aumento del gasto en este mes de febrero está dentro de la sección de cuidado personal, motivado por la celebración de San Valentín y así, destacan los productos de cuidado corporal, con un incremento de las ventas en valor del 11,8%; los productos capilares (+9%), las colonias y perfumes (+6,8%) o el maquillaje (+6,7%), frente a un año antes.
Y es que, aunque las fechas de mayores ventas de productos de belleza y perfumería corresponden, en este orden, a los días de Reyes, Black Friday, Navidad y el Día de la Madre, según los datos de NIQ, el día de San Valentín va tomando más relevancia. Además, el canal de e-commerce gana importancia en belleza, representando uno de cada seis euros gastados en 2024 y alcanzando una cuota de mercado del 16,7%. De esta forma, de los 780 millones de euros que creció el mercado de cuidado personal el último año, el 27% correspondía a e-commerce, el tercer canal por detrás de supermercados y perfumerías”, según NIQ Digital Purchases.
Canales y marcas
Precisamente, y volviendo a los datos de febrero, en toda la cesta de la compra, una vez más, destaca el gran avance en las ventas online, que experimentan un alza en valor del 14,8%. Le siguen, a distancia los supermercados pequeños, con un gasto de un 4,3% más que hace un año, los supermercados grandes, un 3,8% más y el canal de perfumerías con una subida del 3,0%. Por el contrario, los hipermercados retroceden un 1,8%.
Aunque la tónica general de moderación en los precios se sigue consolidando, los consumidores siguen considerado el precio como el factor principal a la hora de ir a hacer la compra y así, las ventas en valor de los productos en promoción en febrero han sido un 4,8% superior para los productos frescos; un 2,6% más para las categorías de droguería y droguería y perfumería y un 1,1% más para alimentación y bebidas.
A fecha de cierre de febrero y en cuanto a la diferencia entre tipología de marcas, las ventas en valor de las marcas de distribuidor (MDD) han incrementado un 4,4%, frente a un 0,3% de las marcas de fabricante (MDF), mientras que las ventas en volumen se elevan en un 2,1% para las primeras y disminuyen un 2,2% para las segundas. En cuanto a la cuota de mercado, la marca de distribuidor avanza un 1%, situándose en el 46,7%.