Diageo adquiere la tecnológica Vivanda

infoRETAIL.- Diageo ha anunciado la adquisición de Vivanda, compañía propietaria de la tecnología ‘FlavorPrint’ que respalda la plataforma digital del grupo 'What's Your Whisky', lanzada en 2019 y disponible ya en 21 mercados y 16 idiomas.

La adquisición de Vivanda permitirá a Diageo expandir esta tecnología a otras categorías y desarrollar a gran escala sus capacidades de marketing digital y análisis avanzado, así como tener un mayor conocimiento de las preferencias de gusto de los consumidores, lo que multiplicará las oportunidades en innovación y experiencias de consumo personalizadas.

“Los consumidores buscan experiencias más personalizadas e interactivas e interactúan cada vez más con nuestras marcas tanto digitalmente como en persona, por lo que estamos encantados de dar la bienvenida a Vivanda y esperamos trabajar juntos para conectarnos con los consumidores de maneras más innovadoras”, asegura la directora de Marketing de Diageo, Cristina Diezhandino.

Por su parte, el cofundador y director ejecutivo de Vivanda, Oli Fuchs, se reconoce “muy emocionado” tras la adquisición de la compañía a manos del gigante de las bebidas: “Creamos una tecnología innovadora que conecta a los consumidores con los productos a través de la percepción sensorial y nos sentimos orgullosos de la acogida”, declara, al tiempo que avanza que los siguientes pasos tras la operación serán "conectar a millones de personas más con su nueva bebida favorita y crear un estándar digital para el sabor".

¿Qué es la ‘FlavorPrint’?
La tecnología ‘FlavorPrint’ de Vivanda emplea la inteligencia artificial para llevar a cabo el análisis, y posterior mapeo, de las preferencias de sabor de los consumidores ante una base de datos sensorial patentada de alimentos y aromas para generar una representación digital de sus gustos favoritos y recomendar los sabores y marcas más acordes con sus preferencias.

El sistema ofrece más de 800 combinaciones de sabores, lo que significa que un mismo consumidor puede visitarlo todos los días durante más de dos años sin repetir la misma experiencia gustativa.

Por su capacidad de ampliar las barreras tradicionales para la exploración de categorías, de posibilitar una mayor participación del consumidor a través de recomendaciones más personalizadas y de promover el conocimiento de las marcas de Diageo por parte de los clientes, la ‘FlavorPrint’ se ha integrado ya en las tiendas físicas y las plataformas de comercio electrónico de varios clientes de la compañía en Europa y América del Norte, así como en sus canales directos al consumidor.