Carmen Ponce, directiva de Heineken España

infoRETAIL.- “A pesar del contexto que está padeciendo el canal horeca en España, en Heineken somos positivistas realistas”, ha afirmado la directora de Relaciones Corporativas y Sostenibilidad de Heineken España, Carmen Ponce, en un encuentro con medios de comunicación, entre los que estaba infoRETAIL

Tras lamentar que “estamos perdiendo ocasiones de consumo fuera del hogar”, ya que el universo del canal horeca cuenta con un 10% menos de establecimientos que en 2019, Ponce ha subrayado que “llevamos dos años navegando la crisis, pero, al mismo tiempo, pensando en el futuro”. 

Y para ese futuro juega un papel determinante la estrategia ‘EverGreen’, presentada por Heineken en abril de 2021 y que se fundamenta sobre cinco pilares: fortalecer las marcas con innovación, potenciar la relación con los clientes, impulsar la digitalización, desarrollar la sostenibilidad y fomentar el bienestar de los empleados. “Afrontamos 2023 con la misma estrategia, sin mover una coma de los cinco pilares”, recalca la directora de Relaciones Corporativas y Sostenibilidad. 

Heineken 0,0 presenta la nueva campaña de marketing 'Conduzcas lo que conduzcas, conducir es conducir'

Las cuatro fábricas que Heineken tiene en España produjeron el pasado año 10 millones de hectolitros. “Somos la segunda cervecera del país por cuota de mercado y lo que más nos caracteriza es la innovación, como demuestran nuestros exitosos últimos lanzamientos de El Águila y Heineken Silver, y la sostenibilidad, siendo un referente de la compañía a nivel global”, se congratula Carmen Ponce. 

Por otra parte, la cervecera presenta la nueva campaña de marketing para Heineken 0,0, titulada ‘Conduzcas lo que conduzcas, conducir es conducir’. Está protagonizada por los pilotos Sergio Pérez y Naomi Schiff y aborda de forma creativa el problema común del exceso de confianza cuando se bebe alcohol. 
 
“Queremos que todo el mundo sea responsable al volante optando por no consumir bebidas con alcohol o en el caso de beber, dejando la conducción a los profesionales”, afirma la marketing manager de Heineken España, Verónica Sica, quien destaca que esta nueva campaña se podrá visualizar en las plataformas de Uber y Netflix.