Barceló Añejo, el espirituoso más vendido

infoRETAIL.- Ron Barceló, propiedad de la distribuidora Grupo Varma, ha vuelto a conseguir que su referencia Barceló Añejo se convierta en la marca líder de la categoría de espirituosos en volumen y valor, por segundo año consecutivo, tal y como asegura la marca de ron dominicano.

Durante el ejercicio 2022, Varma ha generado un volumen de ventas de 1.310.900 cajas de 8,4 litros de Barceló Añejo, por valor de 224 millones de euros, según los datos oficiales de International Wine & Spirits Research (IWSR).

La compañía explica que estos resultados no solo destacan la recuperación del sector de la hostelería, sino también en el resto de canales en los que la marca está presente, como la distribución organizada o el e-commerce, donde Ron Barceló y Varma han superado sus registros históricos de ventas, consolidándose como primera marca en cada uno de ellos.

En 2022, Barceló Añejo ha crecido a doble dígito en el canal de hostelería, ganando cuota en distribución organizada y en el canal online

En concreto, en el canal hostelería, Barceló Añejo ha mostrado crecimientos de doble dígito en volumen y valor, en el off- trade ha mejorado su cuota de distribución ponderada y numérica y, en el canal e-commerce, se ha convertido en la marca más vendida de España.

“En 2022 Varma, a través de su marca insignia Ron Barceló, ha sabido identificar nuevas oportunidades y canales, se ha intensificado la labor de nuestra actividad en la hostelería, alimentación y en e-commerce”, comenta el director general del área de negocio de espirituosos de Varma, Carlos Peralta.

“El pasado año fue una satisfacción alcanzar un hito de ventas tan relevante como el millón de cajas, pero pese a que el ejercicio 2022 ha venido marcado por un entorno macroeconómico y geopolítico repleto de incertidumbre, hemos superado el 1,3 millones de cajas consolidando, aún más, el liderazgo de Ron Barceló en el sector”, añade.

Por su parte, la presidenta de Grupo Varma, Teresa Martín de la Mata, recuerda que “a través de Ron Barceló, hemos implementado estrategias flexibles y hemos brindado apoyo a todos nuestros socios comerciales, lo que ha contribuido a fortalecer la recuperación del sector en un contexto complicado”.