Zalando actualiza su identidad de marca

infoRETAIL.- Zalando ha desvelado su nuevo posicionamiento e identidad de marca, que responde al objetivo de convertirse en el ecosistema paneuropeo líder en comercio electrónico de moda y estilo de vida. La nueva imagen de Zalando gira en torno a la idea de la confianza en el estilo propio. El proyecto proporciona un marco unificado para una experiencia de compra atractiva e inspiradora en todas las ofertas de productos de moda y estilo de vida de la compañía.

El enfoque se basa en una investigación que pone de relieve lo que más importa a los clientes de Zalando: ropa y marcas de alta calidad, un sentido de comunidad, mantenerse a la vanguardia de las tendencias y el acceso a contenidos inspiradores. En respuesta, la compañía se compromete a crear experiencias divertidas, acogedoras y atrevidas que celebren la diversidad de sus clientes y estilos en toda Europa.

La nueva identidad de marca, lanzada junto con la campaña Otoño/Invierno 2024, incluye una combinación de colores naranja, un nuevo logo y una tipografía personalizada para mejorar la accesibilidad. Estos nuevos elementos visuales se introducirán gradualmente en todas las plataformas de Zalando en los próximos meses.

“Los cambios que presentamos hoy van más allá de una mera actualización visual. Basándonos en el sólido valor de marca y la notoriedad que Zalando ha desarrollado a lo largo de los años, estamos evolucionando para que nuestra marca desempeñe un papel más importante en la vida de nuestros clientes. Esta evolución tiene que ver con la confianza en el estilo de uno mismo y la redefinición de cómo nuestros clientes conectan con la moda y su estilo de vida”, afirma la vicepresidenta Senior de Diseño, Marketing y Contenido de Zalando, Anne Pascual.