Pascual (Vivesoy) ficha a Bezos

infoRETAIL.- Vivesoy, marca de bebidas vegetales de Pascual, estrena una campaña con su nueva bebida de Centeno, en la que une a las Agrodivas y al cómico de La Revuelta (programa de entrenemiento de TVE), Sergio Bezos, para poner en valor los productos de origen local porque ‘Más cerca. Sabe mejor’. 

Para ello, la marca ha vuelto a elegir los campos de cereal de Segovia como escenario de la campaña, concretamente en la localidad de Yanguas de Eresma. Se trata de una zona de la campiña segoviana con alta tradición agrícola, de donde procede una parte del cereal de centeno que se usa para la elaboración de esta bebida vegetal.

“El cultivo local es el eje diferencial de nuestra marca y Vivesoy Centeno es un producto único e innovador en el mercado con un sabor y textura irresistibles. Cuando pones estos mensajes en manos de nuestras Agrodivas sucede algo tan divertido como esta campaña”, apunta el brand manager de Vivesoy, Ángel Tascón.

Vivesoy quiere conectar con los consumidores jóvenes a través de un código de comunicación, “divertido y desenfadado”, donde las Agrodivas, con su característico humor y sabiduría popular, cuentan, junto a Bezos, que para ser feliz hay que llevar una “vida CENNNN, ¡de centeno!”, según explica la marca de Pascual. La campaña, que ha sido dirigida por la agencia creativa El Ruso de Rocky con el director de cine Alexis Morante al frente de la realización, se ha estrenado a comienzos de esta semana con una pieza principal ‘Estar Cen´, de 20 y diez segundos, para televisión; y otras dos, ‘Hidalgo’ y ‘Algoritmo’ para los diferentes canales digitales (redes sociales). La marca también ha adaptado esta campaña para maximizar su impacto en punto de venta y a través de la publicidad exterior.

Esta acción refuerza el posicionamiento de Vivesoy como “la única marca de bebidas vegetales 100% cultivada en España”, certificada con el sello Origen Garantizado de Aenor, que reconoce la procedencia española de sus materias primas y su compromiso con la industria agroalimentaria española y con la producción sostenible y de proximidad.