Tetra Pak incorpora una experiencia interactiva

infoRETAIL.- Tetra Pak apuesta por las experiencias de envasado inteligente con la incorporación de una nueva comunicación interactiva en el panel lateral de su packaging en España y Portugal y Europa central. Esta comunicación, desarrollada en colaboración con las empresas Appetite Creative y Advertising Design Studio, ofrece a los clientes acceso a una experiencia de gaming para ayudarles a aprender más sobre la sostenibilidad.

Los usuarios pueden acceder a la experiencia conectada que se basa en una aplicación web multilingüe a la que se accede a través de códigos QR que se encuentran en el nuevo panel lateral de los envases, que incluye varios juegos educativos e interactivos.

Por un lado, el juego 'Coleccionista' anima a los usuarios a conducir un camión volquete y recoger tantos envases de Tetra Pak como sea posible; el juego 'Memoria' consiste en emparejar cartas de temática de reciclaje dentro de un límite de tiempo; y el juego 'Peguntas' pone a prueba los conocimientos generales sobre sostenibilidad. Al completar estas tres misiones, los usuarios pueden ganar y coleccionar una serie de insignias.

Los usuarios pueden acceder a la experiencia conectada que se basa en una aplicación web multilingüe, que incluye varios juegos educativos

Asimismo, la herramienta también incluye un acceso a la página web de Tetra Pak, donde se describen sus iniciativas de sostenibilidad para que los clientes puedan obtener más información.

La aplicación web realiza un seguimiento de la interacción en tiempo real, como los hábitos de compra, las preferencias de productos, el tiempo medio de interacción, la ubicación, la tasa de escaneado, el número de visitantes, los visitantes que regresan y las acciones en redes sociales, incluidos los datos personales que cumplen la GDPR para permitir a la marca optimizar su marketing y comprender mejor a los consumidores. La campaña ya está en marcha y durará 12 meses.

“Estamos encantados de ver cómo los diseños de comunicación en el envase evolucionan hacia una experiencia de envasado conectado que sensibiliza a los consumidores sobre la sostenibilidad de una manera divertida e interactiva, al tiempo que proporciona a nuestros clientes información útil sobre el comportamiento de los consumidores”, comenta la directora de Marketing de Tetra Pak en la zona DACH (Alemania, Austria y Suiza), Lena Feichtenschlager.

Por su parte, la directora general de Appetite Creative, Jenny Stanley, señala que “esta experiencia actualizada de envasado conectado ofrece a las marcas que trabajan con Tetra Pak formas atractivas de interactuar directamente con los clientes y comprenderlos mejor. La experiencia ayudará a educar a los clientes y les dará una razón para volver a su producto favorito una y otra vez. Es brillante ver que Tetra Pak se compromete con esta experiencia conectada informativa y perspicaz. Los códigos QR son realmente el futuro del envasado de productos”.

Finalmente, el director de Arte Senior de Advertising Design Studio, Luca Beltrami, recuerda que, “ofreciendo a los usuarios una experiencia única, coherente con los valores, principios e identidad corporativa de Tetra Pak, la aplicación presenta una mezcla de entretenimiento y educación sobre sostenibilidad”.