Shein destrona a Amazon

infoRETAIL.- Los jóvenes españoles prefieren a la plataforma de fast fashion Shein como el e-commerce más afín a ellos, por delante de Amazon. Así lo recoge el estudio ‘Radiografía del consumo digital de la Generación Z’ elaborado por GfK Dam, donde se analiza el consumo que hace este grupo en función de sus hábitos de navegación.

“La Generación Z es digital, sin más adjetivos: gestionan su mundo de forma online. Y eso es algo que debería estar en el ADN de las marcas”, explica el Digital Solutions Director de GfK Dam, David Sánchez, quien destaca que las actividad de gaming son las de mayor preferencia para este grupo de edad.

El informe revela que los jóvenes utilizan el canal digital para acceder a sitios web de compras, actividad (Shopping) presente en el ‘Top 10’ en cuanto a las que más afinidad generan en este público, con una cobertura del 94% y una audiencia media diaria de 2.281.130 usuarios.

Además, destaca positivamente el menor uso de los sitios de apuestas. Por el contrario, las redes sociales son un espacio en el que la Generación Z se siente cómoda, situándose esta actividad en segunda posición en cuanto a usuarios únicos mensuales, contando con más de 4.300.000 y siendo solo superada por los medios online de información, lo que denota que este segmento de edad es muy proclive a informarse en canales digitales. 

La Generación Z siente una especial atracción por ChatGPT, siendo utilizado por casi 900.000 jóvenes

Se puede observar que, aunque hacen un uso intensivo de las redes sociales, su actividad no sobresale especialmente frente a otras franjas de edad. Se detecta un uso muy igualitario por género, con una cobertura del 96% entre los chicos y 93% entre las chicas.

Aunque algunas de ellas son particularmente afines a esta generación, como es el caso de TikTok, que ocupa un papel esencial en el consumo digital de los jóvenes y supera en preferencia a otras como Facebook e Instagram. En cuanto a cobertura, el contenido en vídeo posiciona a YouTube con un 89% y entre los servicios de mensajería sigue reinando WhatsApp, visitada por un 84%. No obstante, el panorama digital actual no podría entenderse sin Discord y Twitch, que se posicionan como las plataformas sociales con mayor preferencia entre los jóvenes.

Asimismo, el chat dotado de inteligencia artificial también ha irrumpido en la vida de la Generación Z, siendo OpenAI (ChatGPT) el sitio que más atrae, con un índice de afinidad que roza el 240 (se utiliza un 140% más entre esta generación que en la media de la población española), y la que usan casi 900.000 jóvenes de forma mensual.