infoRETAIL.- ¿Qué enseña es la favorita por los consumidores en cada comunidad autónoma? A esta pregunta da respuesta un estudio de YouGov sobre las preferencias de los españoles acerca de dónde comprar, según su lugar de residencia. A nivel nacional, Mercadona es la primera elegida, con el 36% de la cuota, más del doble que su inmediato perseguidor, Carrefour, con el 14%. La tercera cadena favorita por los españoles es Lidl, con el 11% de los votos.
Este dominio de Mercadona a nivel nacional es extrapolable también al tablero autonómico, ya que lidera 15 de las 17 comunidades del país: todas menos País Vasco y Galicia, ambas lideradas por Eroski, pero donde la empresa valenciana ocupa la segunda posición.
Analizando el top 5 de cada territorio, Mercadona concentra el 43% del mercado en Andalucía, seguida de Carrefour (17%), Lidl (15%), DIA (6%) y Alcampo (3%). Su liderato en Extremadura es algo menor que la media española (35%), pero mantiene una amplia distancia respecto a sus competidores: Carrefour (18%), DIA (13%), Spar (12%) y Lidl (8%).
Mercadona logra su mayor porcentaje de preferencia en Castilla-La Mancha y Comunidad Valenciana (45%), mientras que su cuota más baja aparece en Galicia (19%)
En Murcia, sin embargo, el dominio de Mercadona es incontestable, alcanzando el 43% de las preferencias de los consumidores, esto es, más que la suma de los cuatro siguientes operadores: Lidl (12%), Consum (12%), Carrefour (12%) y Aldi (3%).
Esta misma hegemonía mantiene en Castilla-La Mancha, donde los supermercados de Mercadona acumulan el 45% del mercado (su cuota más alta en España), por delante de Lidl (11%), Carrefour (9%), Ahorramas (8%) y Alcampo (7%). Precisamente en su territorio de origen -Comunidad Valenciana-, la compañía repite ese porcentaje de cuota (45%), superando a Consum (23%), Carrefour (9%), Lidl (8%) y Alcampo (2%).
Los consumidores de Cataluña eligen Mercadona con el 35% de los votos a favor, dando paso a Carrefour (11%), Lidl (11%), Bon Preu (10%) y Consum (6%). En Aragón, la cadena presidida por Juan Roig alcanza el 36% de la cuota, duplicando a Alcampo, que ocupa el segundo lugar (16%), seguida de Carrefour (11%), Lidl (7%) y DIA (4%).
En el caso de Castilla y León el liderazgo de Mercadona también es claro, con el 34% de los consumidores, a la que siguen Carrefour (21%), Lidl (9%), DIA (8%) y Alcampo (5%). La compañía valenciana también encabeza el ranking en la Comunidad de Madrid, con el 35% del mercado, con Carrefour (18%), Ahorramas (10%), Lidl (9%) y Alcampo (7%) completando el top 5.
Eroski discute la hegemonía de Mercadona
En la zona norte del país es donde Mercadona encuentra los dos territorios donde no es líder. Por un lado, se trata del País Vasco, encabezado por Eroski, con el 33% de las preferencias de los consumidores, seguida por la cadena valenciana (21%), Lidl (13%), Carrefour (9%) y BM (5%).
Asimismo, Galicia es la segunda autonomía donde Mercadona no es el favorito. Nuevamente, en este caso el líder es Eroski (Vegalsa-Eroski), con el 23% del mercado, seguida de Mercadona, con el 19% (su porcentaje más bajo en el país). El resto de enseñas que completan el top 5 son: Gadis (16%), Carrefour (12%) y Froiz (8%).
Eroski lidera los dos territorios que rompen el dominio de Mercadona: País Vasco y Galicia
Pero la cadena de la cesta naranja también tiene sus bastiones en el norte español. Así, lidera Asturias, con el 27% de las preferencias, aunque seguida muy de cerca por Alimerka (24%). Tras ellas aparecen Carrefour (18%), Lidl (10%) y Alcampo (6%). Mercadona también domina Cantabria, con el 29% de la cuota, con Carrefour en segunda posición (22%) y Lidl (17%), DIO (9%) y Eroski (5%) completando los cinco primeros puestos.
En Navarra, una de las últimas regiones en las que aterrizó Mercadona, su porcentaje es del 36%, dando paso a Eroski (19%), Lidl (12%), BM (9%) y Carrefour (6%), mientras que en La Rioja la clasificación es la siguiente: Mercadona (36%), Alcampo (21%), Carrefour (9%), Eroski (6%) y Lidl (6%).
Finalmente, en los dos territorios insulares, también Mercadona aparece al frente. En Baleares, su cuota asciende al 39%, a gran distancia de Lidl (23%), Carrefour (15%), Eroski (14%) y El Corte Inglés (3%). En Canarias, por su parte, acumula cuatro de cada diez opiniones favorables de los consumidores (40%), seguida de Lidl (19%), Carrefour (12%), Dinosol (14%) y Alcampo (4%).