Las RRSS generan el 43% de las compras de belleza

infoRETAIL.- Más del 43% de las compras de productos de belleza comienza en las redes sociales, especialmente en TikTok, según datos recogidos por la content factory Mambo. De hecho, el 57% de los consumidores afirma que estas plataformas influyen en sus compras, mientras que un 54% las utilizan para investigar productos.

Los expertos de la consultora de redes sociales subrayan que, en los últimos tres años, TikTok ha emergido como una “fuerza poderosa” en lo que se refiere a consumo de productos de belleza. 

En palabras de la Country Manager de Mambo Community en España, Arianna Arcai, “las marcas ya son muy conscientes de que la Generación Z prefiere las redes sociales a la televisión para sus compras. TikTok se ha convertido en un lugar clave donde los consumidores descubren nuevos productos y tendencias, superando a medios tradicionales como la televisión”. 

“Pero no sólo eso -prosigue la directiva-, sino que ya se puede directamente realizar la compra a través de la propia red social, además le permite ver al usuario como se usa el producto, como queda puesto… En definitiva, una recomendación de primera mano”.