¿Folleto en papel o digital?

infoRETAIL.- Los consumidores españoles exigen a las marcas y tiendas un compromiso con la sostenibilidad y una mayor adopción de herramientas digitales como los catálogos online. Así lo revela un nuevo estudio realizado por ShopFully en colaboración con YouGov, el cual profundiza sobre el uso de folletos en papel y su impacto medioambiental.

Concretamente, el informe muestra que el 91% de los encuestados cree que las marcas y las tiendas deben tomar medidas para reducir su impacto ambiental, y esta cifra aumenta hasta el 99% entre los jóvenes de 18 a 24 años. Además, el 73% de los consumidores afirma que las iniciativas sostenibles influyen directamente en sus decisiones de compra.

En este sentido, más allá de nuestras fronteras, Francia ya ha dado un paso adelante para reducir el uso de papel con la iniciativa Oui Pub, una medida que requiere que los consumidores autoricen a los retailers para que estos puedan enviar publicidad a sus buzones. Esta autorización se considera otorgada cuando el consumidor coloca una pegatina en su buzón con el mensaje Oui Pub (Sí a la publicidad). Si el buzón no tiene esta pegatina, el minorista no está autorizado a entregar su folleto en papel.

En España, según el citado informe, el 71% de los encuestados no colocaría la pegatina Oui Pub para seguir recibiendo folletos. En detalle, casi la mitad de los consumidores (48%) no desea recibir folletos impresos por el impacto negativo que estos tienen en el medio ambiente, mientras que el 23% los considera inútiles y prefiere no recibirlos.

A pesar de que sólo el 29% de los entrevistados desea seguir recibiendo los catálogos de papel, el catálogo sigue siendo un formato interesante para los españoles. De hecho, el 76% de los entrevistados declara que no quiere recibir catálogos de papel, y que utilizaría los folletos publicitarios en formato digital como alternativa. Esta elección demuestra el valor que los consumidores encuentran en los folletos: el 52% usaría el catálogo digital para ahorrar dinero y el 24% para descubrir nuevos productos.