Jorge Folch, Kantar

infoRETAIL.- Coca-Cola (con 138,5 millones de consumer reach points, CRP), ElPozo (126,4 millones de CRP) y Campofrío (101,8 millones) son las tres marcas de gran consumo más elegidas en España según el ranking 'Brand Foodprint España 2019’ elaborado por Kantar. A continuación aparecen Central Lechera Asturiana, Gallo, Danone, Activia, Pescanova, Bimbo y Puleva para completar el top ten.

Según el citado informe (ver abajo ranking completo), las cuatro primeras marcas mantienen su posición respecto al año anterior, mientras que Puleva escala dos posiciones y entra en el top ten; asimismo, tres nuevas marcas (Milka, Nivea y Noel), entran en el top 50, al tiempo que los crecimientos más destacados los registran Milka, Danone y Oikos.

“El 75% de las marcas ha cambiado de posición en 2018 respecto al lugar que ocuparon el pasado año y un 42% de las marcas ha crecido en valor”, ha asegurado el managing director Southern Europe de Kantar Wolrdpanel Division, Jorge Folch (en la imagen, en la presentación de esta mañana), quien asimismo ha destacado que “27 de las 50 marcas más elegidas son de origen español”.

Las cuatro primeras marcas mantienen su posición respecto al año anterior, mientras que Puleva escala dos posiciones y entra en el 'top ten'

Por comunidades autónomas, Coca-Cola es la marca número uno en seis (Aragón, Cataluña, Madrid, Valencia, Navarra y Baleares); ElPozo, en cinco (Andalucía, Canarias, Extremadura, Castilla-La Mancha y Murcia); Asturiana, en tres (Asturias, Cantabria y La Rioja); Campofrío, en dos (Castilla y León y País Vasco), y finalmente Larsa en Galicia.

Por sectores, en alimentación las marcas más elegidas son ElPozo, Campofrío y Gallo; por su parte, en bebidas las líderes son Coca-Cola, Don Simón y Fanta; en lácteos, Central Lechera Asturiana, Danone y Activia; en droguería, Fairy, Scottex y Ariel; por último, en cuidado personal e higiene, las primeras son Colgate, Evax y Nivea.

"Danone es el fabricante que más marcas tiene en el ranking, ya que cinco marcas están en el top 50, que son Activia, Danone, Font Vella, Danonino y Oikos", prosigue Folch, al tiempo que destaca que la compañía fundada hace cien años por Isaac Carasso y Nestlé son los dos fabricantes que están más presentes en las cestas de gran consumo, rozando los 300 millones de consumer reach points.

Cinco palancas de crecimiento
Por otra parte, Folch ha enumerado las cinco palancas que utilizan las marcas para crecer: innovación, publicidad, promoción, punto de ventas y out of home. "Las marcas que más crecen innovan, invierten en publicidad, hacen promociones, están disponibles en el punto de venta y utilizan el consumo fuera del hogar para ganar penetración", explica el managing director.

Así las cosas, las marcas líderes innovan tres veces más que el resto de marcas, al tiempo que el 90% de las marcas del top 50 ha invertido en publicidad en televisión en el último año. Por otra parte, las marcas que más crecen han incrementado un 3,4% la presión promocional durante el último año; además, el 70% de las 50 marcas líderes han ganado penetración en los tres principales retailers (Mercadona, Carrefour y DIA).

A continuación, el ranking completo:

  1. Coca-Cola
  2. ElPozo
  3. Campofrio
  4. Central Lechera Asturiana
  5. Gallo
  6. Danone
  7. Activia
  8. Pescanova
  9. Bimbo
  10. Puleva
  11. Don Simón
  12. Casa Tarradellas
  13. Gullón
  14. Nestlé
  15. Reina
  16. Azucarera
  17. Gallina Blanca
  18. Hero
  19. Argal
  20. Fanta
  21. Pascual
  22. Navidul
  23. Mahou
  24. Fairy
  25. Buitoni
  26. Lay's
  27. Font Vella
  28. Oikos
  29. Colgate
  30. Aquarius
  31. Valor
  32. Pepsi
  33. Florette
  34. Serrano
  35. Nescafé Dolce Gusto
  36. García Baquero
  37. Nescafé
  38. Dulcesol
  39. Président
  40. Danonino
  41. Knorr
  42. Evax
  43. Royal
  44. Orlando
  45. Calvo
  46. Milka
  47. San Miguel
  48. Nivea
  49. Roler
  50. Noel