El Corte Inglés y las campañas publicitarias

infoRETAIL.- El Corte Inglés ha implementado en su campaña Summertime una solución tecnológica innovadora basada en la activación por clima, convirtiéndose en el primer anunciante en España en implementarla dentro de la categoría de moda, mejorando la relevancia y efectividad de sus campañas.

Para ello, la compañía ha aprovechado la solución tecnológica de Pelmorex y los datos meteorológicos de Eltiempo.es. La campaña, desarrollada en colaboración con el grupo Dentsu, se lanzó a nivel nacional y se desarrolló del 8 al 31 de mayo, logrando más de diez millones de impresiones y un incremento del 20% en la tasa de clics (CTR) en comparación con las campañas que no utilizan esta solución.

La tecnología Condition Based Ad Triggering (CBAT) ha permitido a El Corte Inglés activar su publicidad de moda baño únicamente cuando las condiciones meteorológicas eran favorables, es decir, en días sin lluvia. 

“El análisis del delivery de las campañas en las comunidades autónomas con más active weather nos ayudó a conseguir un mejor performance de la campaña. Por ejemplo, del 12 al 18 de mayo, una borrasca afectó al norte y centro de España, lo que produjo un descenso de impresiones en estas zonas y un incremento en Andalucía y Levante, sin penalizar la entrega total de la campaña”, señala el business lead de Dentsu, David Sújar.

Por su parte, la directora de Medios y Patrocinios de El Corte Inglés, Vanesa Poderoso, explica que “la tecnología CBAT ha demostrado cómo las condiciones meteorológicas pueden ser utilizadas como un trigger para activar campañas publicitarias altamente relevantes y personalizadas”, añadiendo que “este enfoque no solo nos ha ayudado a mejorar la experiencia del usuario, sino que también aumenta significativamente el retorno para las marcas”.