Diageo compra el tequila 21Seeds

infoRETAIL.- Diageo ha adquirido 21Seeds, un tequila de sabores infusionado con zumos de frutas. La marca está disponible en tres variedades: Valencia Orange, Grapefruit Hibiscus y Cucumber Jalapeño.

21Seeds fue fundada en 2019 por Kat Hantas, Nicole Emanuel y Sarika Singh con el objetivo de crear bebidas espirituosas suaves y de gran sabor, que fueran fáciles de mezclar. Sus fundadoras continuarán trabajando en la marca, colaborando estrechamente con el equipo de Diageo Norteamérica.

Esta adquisición está en línea con la estrategia de Diageo de adquirir marcas de alto rendimiento en categorías de rápido crecimiento. “21Seeds es una de las marcas de más rápido crecimiento en el cada vez más popular segmento de tequila de sabores y estamos encantados de darle la bienvenida a nuestra cartera de tequila”, se ha congratulado la presidenta de Diageo Norteamérica, Debra Crew. 

“Es particularmente especial para mí dado el compromiso de Diageo de promover la inclusión y la diversidad, y esperamos trabajar con este trío dinámico de mujeres emprendedoras para seguir haciendo crecer 21Seeds”, añade Crew. 

En este sentido, Kat Hantas, ha recordado que la creación de 21Seeds respondió “simplemente a lo que queríamos beber”, algo informal que hiciera que beber cócteles de tequila fuera tan accesible como una copa de vino o cerveza. “Estamos entusiasmados con el futuro que espera a 21Seeds con los recursos y las capacidades de Diageo por detrás”, remarca.