infoRETAIL.- Tras cuatro años de desarrollo, Grupo DIA ha culminado la renovación total del surtido de su marca propia bajo la iniciativa 'Nueva calidad Dia', con el objetivo de lograr la máxima calidad en cada uno de sus productos. Durante 1.500 días, la compañía ha transformado más de 2.400 referencias de su marca propia, pivotando sobre tres valores fundamentales: la calidad, la innovación y la creatividad, tal y como aseguran desde el propio operador.
A un ritmo de 50 referencias renovadas al mes, con el récord de 139 nuevos productos en marzo de 2021, este proceso ha implicado la revisión de las recetas, apoyándose en una amplia red de proveedores locales, así como en una nueva propuesta creativa que ha englobado el rediseño de sus packaging y la reformulación de los nombres de sus productos anclándose en el humor, la frescura y la autenticidad.
“En DIA hemos transformado nuestra marca propia, por dentro y por fuera, para ofrecer la mejor calidad del mercado, revisando y reformulando las recetas de más 2.400 referencias y rediseñando su packaging con propuestas modernas y creativas para conectar con nuestros clientes a través de la originalidad, la autenticidad y el buen humor”, ha señalado el director comercial de DIA España, Marek Bona.
“Han sido cuatro años de esfuerzo -prosigue el directivo- que nos ayudan a avanzar para estar más cerca de nuestros clientes, pero somos conscientes de que el trabajo no termina aquí. Con el objetivo de seguir acercando la calidad a un precio asequible, seguiremos escuchando las necesidades de los hogares e innovando en gamas y productos alineados con las nuevas tendencias de alimentación y consumo que se desarrollen en el futuro”.
Los productos de MDD representan el 58% de la cesta de la compra de sus clientes, siendo el 'top ventas' la Cerveza Classic Lager Dia Ramblers, seguido de la Barra de pan El Molino de Dia y la Leche Dia Láctea
La compañía trabaja mano a mano con más de 600 proveedores locales, a los que realiza el 94% de sus compras a nivel nacional. Entre sus proveedores se encuentran marcas reconocidas como Postres Reina, encargada de la elaboración de referencias como el Yogur Natural Dia Láctea o el Flan de Huevo Caprichoso; o Frinsa, encargada de la producción de algunas de las conservas de pescado Marimarinera.
Asimismo, DIA combina la marca propia con otros productos de marca de fabricante, bajo el compromiso de que el cliente tenga libertad de elección sobre los productos que mejor se adapten a sus necesidades y a su presupuesto.
En paralelo, la renovada propuesta de la compañía se distingue por el protagonismo de los productos frescos, una apuesta que ha ganado presencia en el nuevo concepto de tienda, que sitúa a estos alimentos en el centro de los establecimientos, como las frutas y verduras de temporada, los pescados de la Selección de Dia con doradas, lubinas y corvinas de nuestros mares, entre otros, o las carnes frescas de pollo, pavo, conejo, vacuno o porcino de origen España.
Actualmente, los productos DIA representan un 58% de la cesta de la compra de los clientes. El Top ventas de DIA lo lidera la Cerveza Classic Lager Dia Ramblers, seguido de las referencias de panadería, en concreto la Barra de pan El Molino de Dia y la Leche Dia Láctea, impulsada por la renovación de la gama de lácteos y el crecimiento del mercado de leche fresca.
Humor, frescura e innovación
En el marco de la transformación de su marca, la compañía ha modernizado el packaging en sus productos de marca propia, apostando por la frescura y el sentido del humor, a través de juegos de palabras y expresiones con la palabra 'Dia'. Entre las propuestas con las que más han conectado los consumidores se encuentra su Horchata de chufa, ‘enchufa tu Dia’, o la gama de lácteos Dia Láctea. También destacan eslóganes y frases hechas, como los frutos secos Naturmundo con el ‘Momento relax del Dia’, las referencias de hogar La Llama, con el eslogan ‘Con la llama, cada Dia sin drama’, o las ilustraciones del empaquetado de la gama de pastas ‘Al Diante’.
En paralelo a la renovación de sus productos, la compañía ha apostado por la innovación para lanzar referencias diferenciales que respondan a las nuevas tendencias de consumo, necesidades y gustos de sus clientes. Entre los últimos lanzamientos, destaca el Postre Rock Caprichoso del Dia, elaborado en colaboración con Mario Vaquerizo, una receta exclusiva que combina crema de chocolate con galleta, recubierta de caramelo salado.
Recientemente, la compañía también ha lanzado el Helado de chocolate con Conguitos, una edición limitada que combina la experiencia de los maestros chocolateros de Grupo Lacasa (Conguitos) y los maestros heladeros de La Menorquina, y que se puede adquirir exclusivamente en tiendas DIA.
Además, en línea con las tendencias de alimentación actuales, la compañía ha impulsado una nueva línea de productos dentro de su gama VegeDia, creando ocho variedades de postres vegetales elaborados con base de coco, avena o soja, la única marca propia del sector que cuenta con esta oferta, y están certificados con el sello V-Label, que garantiza su origen vegetal y su calidad. A esta se suman otras innovaciones, como los yogures sabor Mojito y Daiquiri de edición limitada o la Horchata Premium, elaborada por la empresa familiar Horchatas Mercader, que cuenta con un 15,5% de chufa Valencia Denominación de Origen.