Decathlon compra Bergfreunde

infoRETAIL.- Decathlon ha adquirido la web alemana Bergfreunde, especializada en deportes de montaña, escalada y equipamiento para actividades al aire libre. Emplea a más de 600 personas y tiene una fuerte presencia en 11 mercados europeos (Alemania, Austria, Suiza, Dinamarca, Francia, Finlandia, Italia, Países Bajos, España, Suecia y Reino Unido) y gestiona una plataforma europea de comercio electrónico.

Desde Decathlon aseguran que el objetivo de este acuerdo es apoyar el liderazgo de Bergfreunde a largo plazo, al tiempo que continúa su fuerte desarrollo y crecimiento. Fundado en 2006, el portal germano ofrece una gama de 40.000 artículos de más de 900 marcas.

Bergfreunde seguirá siendo una filial autónoma e independiente, que operará bajo su misma marca, sin que se modifique su actual modelo de negocio. Igualmente, la dirección de Bergfreunde permanecerá en sus funciones actuales.

Fundado en 2006, el portal germano ofrece una gama de 40.000 artículos de más de 900 marcas en 11 países de Europa, entre los que se encuentra España

Decathlon explica que Bergfreunde es una oportunidad para conectar con nuevos clientes en el segmento de mercado outdoor más premium a través de un modelo de negocio totalmente digital, al tiempo que aumenta su presencia en varios mercados importantes de Europa. Asimismo, recuerda que ambas marcas comparten los mismos valores humanos y compromisos con las personas y con el planeta.

En palabras de la CEO de Decathlon Grupo, Barbara Martin Coppola: “Esta asociación estratégica permitirá a Decathlon reforzar nuestra oferta global de outdoor con un reconocido y valorado pure player. Con una fuerte presencia en varios mercados europeos, incluyendo Alemania, el más importante de Europa, Bergfreunde se sumará a nuestro ecosistema, junto con Alltricks”.

Por su parte, el director general de Bergfreunde, Matthias Gebhard, sostiene que “Decathlon es un socio financieramente sólido a largo plazo, y estamos seguros de que es el partner adecuado para nosotros al entrar en esta nueva fase de crecimiento. Esperamos beneficiarnos de su liderazgo en sostenibilidad, internacionalización y escala. Bergfreunde ha experimentado un crecimiento significativo bajo la propiedad de Backcountry, y estamos agradecidos por nuestra exitosa asociación”.