Bacardi reposiciona la imagen de marca de Martini

infoRETAIL.- Bacardi, empresa familiar de bebidas espirituosas, refuerza la imagen premium de Martini con el objetivo de adaptarse a las nuevas tendencias del consumidor. “Martini tiene que evolucionar al mismo ritmo que lo hacen los momentos de consumo”, afirma el director general de Bacardi España, Ignacio Vázquez Guerra. 

En este sentido, el director global de Marca de Martini, Rafael Ferrer Trepat, explica que “el tardeo está cambiando la forma en que se disfrutan los bares en España. A medida que la gente cambia el lugar y el momento de consumo, también cambia la forma de disfrutarlo. Esta costumbre tan nuestra de abrir los bares más temprano y de valorar más la calidad que la cantidad ha creado el momento perfecto para Martini”, añadiendo que “nuestra inversión en la marca tiene como objetivo que una nueva generación de consumidores descubra el estilo, la calidad y el sabor contemporáneo de Martini”.

Vázquez respalda esta idea señalando que “el tardeo está impulsando la categoría de aperitivos. En los últimos cinco años, el mercado ha crecido un 5% anual, superando los 270 millones de euros. En este contexto, Martini tiene una gran oportunidad para seguir consolidando su posición. Vamos a impulsar ese camino”.

Rafael Ferrer Trepat: "El tardeo está cambiando la forma en que se disfrutan los bares en España. A medida que la gente cambia el lugar y el momento de consumo, también cambia la forma de disfrutarlo"

Bajo esta estrategia, Vázquez concluye que “al invertir en la imagen premium de Martini, estamos acelerando el crecimiento y el futuro de una marca icónica en España”. De acuerdo con estos datos, este verano Bacardi presentará una nueva botella de Martini, con un diseño inspirado en las galerías abovedadas de Turín, Italia, país de origen de la marca.

Además, la nueva forma de la botella reduce el impacto ambiental, ya que la botella de un litro de Martini pesa ahora 30 gramos menos (un 5% menos), lo que contribuye a disminuir las emisiones anuales de gases de efecto invernadero en la planta de producción de la marca en el norte de Italia. Su diseño más estilizado también permite transportar 48 botellas más de 75 centilitros por palé (un 8% más), optimizando la logística.

La presentación de esta nueva botella irá acompañada de la campaña ‘Martini Atrévete a Ser’, que refleja la evolución de los momentos de consumo, del día a la noche. Además, Bacardi lanzará Terrazza Martini, una nueva experiencia para el consumidor que recorrerá las principales ciudades europeas, incluida Barcelona, durante el verano.