Zespri inaugura la temporada

infoRETAIL.- Zespri da inicio a la temporada 2025 en Europa con previsiones de crecimiento. Sus primeros envíos ya están en ruta desde Nueva Zelanda hacia los puertos de Zeebrugge (Bélgica), Tarragona y Vado (Italia), con llegada prevista a mediados de abril. Tras una temporada récord en Nueva Zelanda en 2024, la región europea espera otro año destacado en 2025, con un crecimiento proyectado del 3,9% en todas las variedades, con un enfoque en aumentar las ventas al inicio de la temporada.

La cosecha de kiwi de Nueva Zelanda para la temporada 2025-26 ya ha comenzado, con un aumento moderado en la producción, previendo superar los 205 millones de bandejas. “La campaña de SunGold comenzará aproximadamente una semana antes que el año pasado, con la llegada de los primeros kiwis SunGold de Nueva Zelanda prevista para mediados de abril, y los primeros envíos de la variedad Green a principios de mayo”, explica la directora general de Zespri Europa, Nikki Johnson.

Nikki Johnson: “La campaña de SunGold comenzará aproximadamente una semana antes que el año pasado, con la llegada de los primeros kiwis SunGold de Nueva Zelanda prevista para mediados de abril”

Johnson añade que “el equipo de Zespri en Europa cuenta con planes bien definidos y sólidas alianzas en los distintos mercados europeos para comercializar la cosecha de 2025, con el objetivo de seguir aportando valor a nuestros productores, clientes y consumidores”. Además, resalta que “hemos observado una fuerte demanda en los últimos meses para la fruta cultivada en Europa, lo que nos coloca en una posición sólida para la transición hacia nuestra fruta procedente de Nueva Zelanda en las próximas semanas”.

Otro de los elementos clave de este año es la transición hacia etiquetas totalmente compostables para la fruta en el hogar. “Estamos entusiasmados con el cambio a nuestras nuevas etiquetas compostables. La etiqueta de Zespri es una garantía para nuestros consumidores de que la fruta que compran es auténtica, segura y de alta calidad. Nuestros clientes han recibido muy positivamente este cambio, especialmente en Europa, donde en países como Francia y Bélgica estas etiquetas ya son un requisito legal”, concluye Johnson.

Estrategia multicanal
Con un consumidor cada vez más enfocado en la salud y el bienestar, los KiwiBrothers regresan como protagonistas en la segunda edición de la campaña Elige Sano, que busca inspirar a los consumidores a adoptar hábitos alimenticios más saludables y fomentar el consumo sostenible.
La campaña utilizará canales tradicionales como televisión, radio y publicidad digital, al tiempo que explora nuevas formas de interacción como la gamificación y experiencias de marca en varios mercados.

Además, se mantendrá una fuerte activación en puntos de venta, clave en las decisiones de compra de kiwi en Europa.
Todo ello apoyado en varios países europeos por el Perfect Store Project de Zespri, que busca mejorar la visibilidad de la marca en tienda y facilitar el acceso a los productos Zespri.