Caen las visitas a tiendas

infoRETAIL.- Las visitas a las tiendas españolas han descendido un 7,9% durante la campaña de Navidad de 2024, mientras que el tráfico peatonal ha caído un 5,8%, según datos registrados por TC Group (desde el 1 de diciembre hasta el 6 de enero).

Estas métricas, obtenidas a través de los dispositivos de medición instalados en las principales calles peatonales y comercios de España, permiten mapear el comportamiento del retail a nivel nacional, analizar tendencias y proyectar estrategias para futuras campañas. 

Esta tendencia bajista se ha observado principalmente en Madrid y Barcelona. En concreto, en Barcelona, el tráfico exterior ha caído un 6,1% y las entradas en tienda un 9,2%. Por su parte, en Madrid, el descenso en el tráfico exterior ha sido más moderado, con una caída del 3,4%, mientras que las entradas a tienda han seguido una tendencia similar a la de Barcelona, con una bajada del 9,8%.

Los datos reflejan un descenso en el tráfico peatonal y en las entradas en tienda durante la campaña navideña, en comparación con el 'Black Friday'

Sin embargo, durante el Black Friday (29 de noviembre) se observa que en Barcelona hubo un aumento del 0,5% en tráfico exterior y un notable incremento del 7,3% en entradas a tienda. Por su parte, Madrid disfrutó de un crecimiento del 3,3% en tráfico exterior y un leve aumento del 0,3% en entradas a tienda.

Continuando con el mapa nacional, y en un contexto de descensos generalizados, Salamanca se posiciona como un resultado estable. La ciudad ha mantenido los niveles de tráfico exterior del 2023, con un leve crecimiento del 0,3%. 

En cuanto a las entradas en tienda, Tarragona y Granada han sido las ciudades con un mejor comportamiento registrado, manteniendo el índice de entradas en tienda del 2023. En este sentido, Tarragona ha experimentado un repunte del 0,8%, mientras que Granada ha liderado el crecimiento, con un alza del 2,8% respecto al 2023. Estas han sido las únicas ciudades que han experimentado un aumento en esta métrica.