infoRETAIL.- “Cuidarse es importante, pero esto no debe suponer una obligación o un sacrificio”. Así resume Cristina Codina, Marketing Manager de Lácteos y Bebidas Vegetales de Calidad Pascual, la nueva estrategia de Vivesoy, que estrena campaña de comunicación ‘Cuidarte sin disfrutar no es cuidarte’.

“Cuidarse es una elección, un estilo de vida y debes disfrutar haciéndolo”, subraya Codina, que señala a la actitud para hacer las cosas como lo más importante.

Vivesoy quiere posicionarse como una alternativa saludable en nuevos momentos de consumo: ‘on the go’ y entre horas. Para ello, la marca lanzó el pasado año la primera bebida de café+sojá en vaso del mercado.

“En muchas ocasiones los alimentos que se eligen para complementar la media mañana o la media tarde pueden tener una densidad nutricional más baja, aportando más calorías. Las bebidas vegetales se posicionan como una alternativa saludable para los momentos de consumo conocidos como “entre horas”, indica la responsable de Nutrición y Salud de Calidad Pascual, Elena Garea.

Vivesoy quiere posicionarse como una alternativa saludable en nuevos momentos de consumo: ‘on the go’ y entre horas

También amplió su gama de bebidas vegetales con otra innovación: la nueva bebida de espelta, que se unía a la bebida de soja, la bebida de avena o la de almendra. “Y en los próximos meses encontraremos nuevas variedades que sorprenderán en los lineales”, avanza Cristina Codina.

La nueva campaña de la marca ha sido diseñada por el director creativo Oriol Villar y contará con siete spots diferentes, donde se comunican las distintas variedades de la marca, diferentes momentos de consumo y varios perfiles de consumidor (edad, sexo, etc.).

La campaña contará con implementaciones en exterior como el vinilado de la cúpula de Atocha y el pasillo de Nuevos Ministerios en Madrid o la estación de Sants o el tranvía en Barcelona; acciones de street marketing con prueba de producto en las estaciones de Atocha y Sants; así como muppis repartidos a lo largo del panorama nacional.