Joaquín Jiménez, director de Marketing de Juver

infoRETAIL.- “Juver ha afianzado durante 2024 su estrategia de innovación y calidad, logrando mantener su posición en un contexto de mercado desafiante”, afirma el director comercial y de Marketing de Juver Alimentación, Joaquín Jiménez, en declaraciones exclusivas a infoRETAIL. 

“Para 2025, esperamos seguir consolidando nuestro crecimiento, manteniendo nuestro compromiso con la innovación útil y la cercanía con quienes confían en nosotros, porque en el actual contexto, o cambias, o serás un dinosaurio que se extingue”, agrega el directivo. 

A propósito de innovación, la compañía ha lanzado recientemente su nueva gama Salud que, al igual que otras novedades, “ejemplifica nuestra apuesta por crear productos relevantes que satisfagan a un público que busca novedades con sentido y que mejoren su experiencia de consumo”, subraya Joaquín Jiménez. 

Jiménez: "En el actual contexto, cambias o serás un dinosaurio que se extingue"

La compañía murciana -prosigue- realiza “inversiones significativas” en I+D y en acciones de marketing para “consolidar nuestra posición de marca y responder a las expectativas de los clientes, siendo conscientes de que innovación y comunicación son esenciales para la supervivencia y el crecimiento”. 

Por otra parte, y en cuanto a la calidad, Jiménez enfatiza que “la calidad de nuestras materias primas y la seguridad alimentaria de todos nuestros procesos productivos es algo innegociable”. De hecho, la propuesta de valor de la marca se basa en ingredientes naturales, excelencia en la elaboración y cercanía con el mercado. 

En una categoría donde la MDD gana cuota de mercado, “el mayor reto es recuperar la relevancia y para ello es fundamental volver a lo básico, entendiendo las necesidades del consumidor, ofreciendo una calidad tangible y comunicando de manera efectiva los beneficios de nuestros productos”. 

Jiménez: "Con el 'retail' existen tensiones, pero hemos encontrado un camino en la colaboración"

En cuanto a las negociaciones con los retailers, reconoce que “existe una tensión natural debido a las dinámicas del mercado, pero en Juver hemos encontrado un camino en la colaboración, siempre con visión de largo plazo, lo que nos permite sortear ciertas dificultades cortoplacistas”. 

Y, finalmente, realiza una defensa encendida de las marcas, consideradas “esenciales para establecer una relación sólida con el consumidor, ofreciendo confianza, calidad y cercanía. En un mercado maduro, la marca es el vehículo que permite destacar y generar un vínculo emocional que va más allá del producto”.

(Extracto de la entrevista publicada en el especial ‘El poder de las marcas de fabricante en gran consumo’ que aparece en el último número de infoRETAIL y que puedes leer íntegramente en este enlace).