Hello Body

infoRETAIL.- Henkel ha firmado un acuerdo con Invincible Brands Holding, con sede en Berlín, para adquirir una participación del 75% de su negocio de gran consumo y direct-to-consumer (DTC), que comprende tres marcas premium: HelloBody, Banana Beauty y Mermaid+Me. Esta operación permitirá a Henkel ampliar su presencia en el mercado DTC en Beauty Care y añadir nuevas capacidades digitales en áreas como marketing, análisis e innovación.

HelloBody, Banana Beauty y Mermaid+Me se comercializan principalmente en Europa, aunque en España sólo lo hace HelloBody. Las marcas ofrecen productos de belleza y cuidado personal. En concreto, HelloBody está presente en las categorías de cuidado de la piel, el cuerpo y el cabello; Mermaid+Me se enfoca en productos capilares; y Banana Beauty se dedica a cosméticos como barras de labios y lápices de ojos.

Durante los últimos 12 meses hasta junio de 2020, han generado unas ventas de unos 100 millones de euros, con una plantilla de alrededor de 180 personas, incluyendo un “equipo incubador” con experiencia en el lanzamiento de nuevas marcas DTC. Las tres marcas DTC cuentan con más de 1,5 millones de consumidores activos.

Durante los últimos 12 meses hasta junio de 2020, han generado unas ventas de unos 100 millones de euros, con una plantilla de alrededor de 180 personas

La participación restante del 25% del negocio continuará en manos de los fundadores de Invincible Brands Holding –Bjoern Keune y Gennadi Tschernow– y el administrador de fondos de capital privado capital D. Los fundadores y el equipo directivo existente continuarán en la gestión para seguir ampliando el negocio existente y desarrollar nuevos negocios.

"Como parte de nuestro marco estratégico para un crecimiento intencionado, buscamos adquisiciones de valor añadido para fortalecer nuestros negocios. Este acuerdo es una muestra de cómo implementamos nuestra estrategia consistentemente", ha explicado el CEO de Henkel, Carsten Knobel, quien recuerda que la operación está en línea con su objetivo de fortalecer su ventaja competitiva en el ámbito de la digitalización mediante la expansión de las actividades DTC.

Por su parte, el cofundador de Invincible Brands, Bjoern Keune, ha destacado que "la combinación de nuestros conocimientos en un modelo de venta directo al consumidor y en marketing en redes sociales, junto al I+D de Henkel, su conocimiento del producto y su presencia global nos proporciona una fórmula ganadora".