Ventas de Heineken

infoRETAIL.- Heineken ha registrado un incremento orgánico de los volúmenes de cerveza comercializados del 1,6% en 2024, rozando los 243 millones de hectolitros. Además, el beneficio operativo de la compañía neerlandesa ha sido de 3.517 millones de euros, lo que supone un alza del 8,9% respecto a 2023. Antes de extraordinarios, el beneficio operativo ha sumado 4.512 millones de euros, con un alza del un 8,3%.

La firma ha cerrado su último ejercicio con unos ingresos totales de 35.955 millones de euros, un 1,2% por debajo de los alcanzados en 2023, aunque en valores orgánicos se ha registrado un aumento del 5%. Por su parte, el beneficio neto se ha contraído, quedándose en 978 millones de euros (-57,6%). Sin extraordinarios, el beneficio hubiera amentado un 7,3%, situándose en 2.700 millones de euros.

El volumen de cerveza premium ha crecido un 5%, liderado a nivel mundial por la marca Heineken, que ha aumentado un 9%. Por su parte, las ventas de cerveza convencional han crecido un 2%, encabezado por las marcas líderes en los mercados más grandes. 

En este sentido, la firma ha puesto en valor la contribución de Cruzcampo al crecimiento de la categoría de cervezas mainstream por su éxito en el Reino Unido, convirtiéndose en el lanzamiento más exitoso e innovador de la última década en este mercado.

De cara al ejecircio actual, la compañía prevé aumentar el beneficio operativo (beia) de forma orgánica en un rango de entre el 4% y el 8%

Los resultados también destacan la contribución de El Águila, Heineken y Desperados a la categoría premium. La cerveza sin alcohol, por su parte, ha alcanzado un fuerte impulso. En este sentido, Heineken 0.0 ha crecido un 10%, lo que refuerza “el liderazgo global” de la cervecera en el segmento sin alcohol, según afirma el CEO de Heineken, Dolf van den Brink.

En cuanto a Europa Occidental, tras el alza de precios de 2023 y el entorno de consumo moderado de 2024, se produjo una ralentización de la demanda en hostelería, parcialmente compensada por el crecimiento en el canal de alimentación. 

De este modo, los ingresos netos en España han disminuido ligeramente con un volumen estable y precios moderados. La compañía en España ha priorizado minimizar el impacto en el consumidor y ha continuado apoyando al sector hostelero con iniciativas como Fuerzabar Valencia.

“De cara al futuro, estamos bien posicionados para seguir aumentando nuestra inversión en marketing y ventas y en nuestras prioridades EverGreen en 2025. Esperamos aumentar el beneficio operativo (beia) de forma orgánica en un rango de entre el 4% y el 8%”, adelanta Dolf van den Brink.