infoRETAIL.- Mercadona, Carrefour y DIA mantienen las tres primeras posiciones de la distribución alimentaria nacional en los nueve primeros meses del año, si bien, continúan cediendo cuota de mercado, según el último informe publicado esta mañana por Kantar, que matiza que esta pérdida de market share por los operadores líderes es algo común en prácticamente todos los países occidentales, al ser mercados más grandes, pero también más repartidos.
Mercadona continúa al frente del ranking, después de que durante las semanas de la vuelta al cole retomara la cuota de mercado que tenía en la época de confinamiento, superando sus cifras de la desescalada y la vuelta a la normalidad. Sin embargo, estos números siguen por debajo de las cuotas que presentaba en 2019, y acumula una pérdida de cuota de 0,8 puntos en 2020, aunque mantiene su liderazgo con un 24,8% del mercado.
Por su parte, Carrefour y DIA han seguido caminos diferentes durante las distintas fases de este año. Carrefour logró en los últimos meses unas cuotas similares a las que tenía a comienzo de año, pero no compensó la caída que sufrió durante el confinamiento, por lo que en octubre se situó con un 8,2%, (0,5 puntos menos que en 2019).
El caso de DIA es casi el contrario, ya que logró sus máximos de los últimos años en el confinamiento, aprovechando su gran red de tiendas. A pesar de ello, ha ido cediendo cuota en los meses siguientes, aunque todavía mantiene el tercer puesto de la distribución española, con un 5,9%.
Lidl es el único de los grandes distribuidores que logra crecer en el acumulado de año, gracias a su reacción y crecimiento después del confinamiento, con una recuperación de clientes y una captación de cestas más grandes que le permite ganar 0,3 puntos hasta situarse con un 5,7% del mercado.
Entre los grandes grupos, Eroski y Auchan han logrado también un buen año, manteniendo sus posiciones en este mercado más grande. Auchan logra sortear la caída de los hipermercados en muchos momentos del año, condicionado por las limitaciones a la movilidad, y se sitúa con un 3,4% del mercado, mientras que Eroski ve reforzados sus números en sus áreas estratégicas gracias a su posicionamiento como supermercado regional y el impulso de su canal online, lo que le sitúa en un 4,9% de cuota valor.
Por su parte, se mantiene el fenómeno regional. Estas cadenas lograron récords durante el confinamiento, alcanzando una cuota conjunta (excluyendo a Eroski) de un 16,3% del mercado español, pero su gran éxito ha sido saber retener a los consumidores captados, y no solo para la compra de frescos, sino para una cesta cada vez más completa. Con todo ello, los operadores regionales se situaron en octubre con un 14,5% de cuota, ganando 0,7 puntos respecto a 2019.
Las ventas crecen un 13,7% hasta octubre
Asimismo, el informe señala que el sector del gran consumo ha crecido un 13,7% en valor en las 40 primeras semanas del año, hasta el 4 de octubre. La evolución de las compras viene marcada por un consumidor que visita menos las tiendas, cayendo un 3,2% la frecuencia de compra, pero cargando sus cestas hasta un 14,6% más.
Estos valores en la frecuencia de compra, que alcanzaron su mínimo en el primer confinamiento, se encuentran muy constantes desde junio y no han tenido una clara recuperación durante el verano o la vuelta al cole.
El sector del gran consumo ha crecido un 13,7% en valor en los nueve primeros meses del año, con un consumidor que visita menos las tiendas, pero llena más las cestas
Además, el consumidor ha repartido más que nunca estas visitas entre las distintas opciones que les ofrece el retail español, y, tras los nueve primeros meses del año, destacan dos estilos de compra: por un lado, la proximidad física y cercanía de los súper regionales, y, por el otro, la practicidad y seguridad del comercio electrónico.
En lo que respecta al e-commerce de gran consumo, ha roto sus barreras durante 2020; su crecimiento constante le ha llevado a alcanzar una cuota anual récord del 3,6%, lo que supone un incremento en gasto de casi un 60% respecto a 2019.
La consultora destaca tres hitos alcanzados este año por el canal: ha generado hábito por primera vez en el mercado español, al incrementar su frecuencia de compra un 27%; ha roto la barrera de los mayores de 50 años, que incrementan su peso en el canal al mismo ritmo que los jóvenes; y se ha consolidado como un fenómeno que se mantiene en el tiempo, ya que las cuotas observadas en el verano y en la vuelta al cole son 1,2 puntos superiores a los datos prepandemia.
En palabras del director del área de Retail en la división Worldpanel de Kantar, Florencio García, “el consumidor español muestra una vez más su preferencia por la alternancia, razón por la que nos encontramos con un panorama en el que crece un fenómeno global y digital como es el e-commerce, y otro local y tradicional como son los supermercados regionales. Por fin podemos hablar verdaderamente de un consumidor omnicanal que reparte sus compras entre grandes distribuidores nacionales y regionales, y entre tiendas físicas y virtuales”.