DIA celebra 45 años en España 

infoRETAIL.- DIA celebra su 45 aniversario apostando por la proximidad, con más de 2.300 tiendas en España, 1.500 de ellas franquicias que fomentan el desarrollo local y están gestionadas por más de 1.000 emprendedores.

“45 años después de su nacimiento, DIA se ha convertido en una compañía sólida y rentable que es un importante catalizador del desarrollo económico y la generación de empleo en España”, afirma el CEO de la compañía en España, Ricardo Álvarez, agregando que “lo más importante de este camino es que lo hemos logrado sin perder nuestra esencia inicial, respetando nuestro compromiso con la proximidad y manteniéndonos cerca del lugar donde nacimos: los barrios”.

Más allá de las tiendas físicas, reflejo de esa filosofía de proximidad, en 2010 DIA lanzó su primera web, un servicio online que ha seguido creciendo hasta llegar actualmente al 84% de la población española, con un incremento de las ventas digitales del 25% en el último año gracias a su nueva app omnicanal.

Asimismo, en estos 45 años, el surtido que DIA ofrece a sus clientes evoluciona de forma constante. En 1984, DIA fue uno de los retailers pioneros en el lanzamiento de su marca propia, comenzando con su primer detergente. Actualmente, cuenta con más de 2.400 referencias de productos de marca propia que conviven con marcas de fabricante, permitiendo al cliente elegir.

Álvarez: “El trabajo conjunto del equipo, proveedores, franquiciados y el apoyo de nuestros clientes nos permitirá continuar avanzando hacia un futuro prometedor”

En este sentido, los datos de la consultora Circana revelan que, en los últimos años, la marca propia ha ganado peso en la cesta de la compra, impulsada por la coyuntura económica y las nuevas tendencias de consumo. Entre agosto de 2023 y julio de 2024, el 58,5% de los alimentos comprados por los españoles en los supermercados fueron de marca de distribuidor, al ofrecer al consumidor una mejor relación calidad-precio.

Otro elemento destacado en estos 45 años es la apuesta de la compañía por el modelo de franquicia como motor de expansión. Desde la apertura de la primera franquicia en Tarancón (Cuenca) en 1989, DIA cuenta en 2024 con 1.500 franquicias operativas, que representan el 64% de la red de supermercados de la compañía.

Además, DIA mantiene su apuesta por Club DIA, un programa de fidelización lanzado en 1998 que, en 2024, con cerca de seis millones de socios, ayuda a las familias a ahorrar hasta un 25% anual en su cesta de la compra. “Estoy seguro de que el trabajo conjunto del equipo, proveedores, franquiciados y el apoyo de nuestros clientes nos permitirá continuar avanzando hacia un futuro prometedor”, destaca Álvarez.

Con motivo de esta celebración y con el propósito de compartir este aniversario con las familias que dan sentido a la compañía, DIA ha lanzado una edición especial de uno de sus productos más icónicos: las patatas artesanas a la sartén Snack Maniac. La edición limitada '45 años contigo' es un homenaje a esa cercanía que ha definido a DIA y que conecta con el día a día de sus consumidores.