Ana Jaureguizar, de L

infoRETAIL.- “El balance que realizo de estos últimos meses es muy positivo. Me gusta decir que hemos trabajado con éxito a tres velocidades”, afirma la directora general de Productos de Consumo de L’Oréal Groupe en España y Portugal, Ana Jaureguizar, que ha sido galardonada con el premio a ‘Mejor Dirección General en Gran Consumo’, otorgado por los lectores de infoRETAIL. 

“Por un lado, en el corto plazo, hemos tenido que adaptarnos principalmente a la inflación y a los cambios de los precios de las materias primas. Por otra parte, y pensando en el medio plazo, hemos maximizado la innovación incluyendo el lanzamiento de nuevas marcas, como Mixa. Y, por último, y con la mirada en el largo plazo, hemos realizado cambios en la estructura y la cultura de la organización que nos están permitiendo dar un mejor servicio a nuestros clientes con mayor foco en las categorías”, agrega la directiva, que ocupa su actual cargo desde marzo de 2023. 

La innovación es un concepto capital en la estrategia de L’Oréal Groupe: “La compañía tiene la innovación en su ADN, tanto en producto como en tecnología. Nuestra responsabilidad es lanzar innovación potente que realmente aporte un valor diferencial al consumidor y, además, comunicarla de manera relevante. Este año hemos demostrado que si realmente aportamos productos innovadores el consumidor está dispuesto a pagarlos”, enfatiza Jaureguizar, que ha ganado el premio con el 31% de los votos emitidos por los lectores de infoRETAIL, por delante de Iker Ganuza (PepsiCo), Vanessa Prats (P&G) y Tomás Pascual (Pascual). 

Jaureguizar: “Quiero poner mi granito de arena en la industria de gran consumo para que aumente la presencia de la mujer, haya más colaboración con el ‘retail’ y sea más sostenible”

Por otra parte, y preguntada por la relevancia que tiene su división dentro de la compañía, responde que Productos de Consumo es, desde una perspectiva cuantitativa, “la división número uno tanto en el mundo como en España en unidades comercializadas y en facturación, mientras que, desde una vertiente cualitativa, he de señalar que tenemos una cartera de marcas muy potentes, complementarias, dinámicas y en constante adaptación a un mercado en continuo cambio y crecimiento”. 

L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline y NYX se encuentran entre esas marcas. “L’Oréal Paris es la marca número uno del mercado de belleza, muy por delante de la siguiente. Por su parte, Garnier es una marca moderna, inclusiva, accesible, líder en green beauty y que busca la democratización de la belleza. En maquillaje, tenemos un gran liderazgo gracias a Maybelline, la marca número uno de la categoría, mientras que NYX es la que más crece del mercado”, explica la directiva. 

Desde una perspectiva más personal, Ana Jaureguizar considera que el director general de una empresa de gran consumo debe reunir “una buena combinación de visión estratégica, capacidad de adaptación y una mentalidad enfocada en el consumidor”, al tiempo que precisa que “lo que más me caracteriza en el trabajo es la pasión y la energía; además, soy muy transparente y busco siempre lo mejor para el negocio, creando relaciones de confianza con los equipos internacionales, clientes y proveedores”. 

Finalmente, y de cara al futuro, “me gustaría ser recordada por haber impulsado una transformación positiva, por dejar equipos motivados, una organización eficiente y adaptada al futuro y marcas potentes que aporten valor diferencial al mercado y al consumidor. Y, con toda la humildad del mundo, también me gustaría dejar mi legado en la industria de gran consumo desde una triple vertiente: poniendo mi granito de arena para que aumente la presencia de la mujer en el sector, aumentando la colaboración con el retail para modernizar la utilización de los datos y mejorar el retorno de las inversiones y, por último, consiguiendo que el sector sea más sostenible”.