Amazon, Coca-Cola e Ikea, las marcas más valiosas

infoRETAIL.- Amazon, Coca-Cola e Ikea son las tres marcas más valiosas del mundo en el sector del retail y gran consumo. Así lo revela el ranking 'Best Global Brands 2024' de Interbrand, publicado hoy, que recoge las 100 firmas de más valor. La clasificación general está encabezada, un año más, por Apple, valorada en 488.900 millones de dólares, un 3% menos que el año pasado; seguida de Microsoft, con 352.500 millones (+11%); y la propia Amazon.

Centrando el foco en el sector del retail y gran consumo, la compañía liderada por Andy Jassy aparece en el ranking con un valor de 298.100 millones de dólares en 2024, lo que representa un incremento del 8% respecto a la edición anterior. La segunda marca más valiosa del gran consumo (FMCG, por sus siglas en inglés) es Coca-Cola, cuya estimación ha crecido un 5% en los últimos 12 meses, hasta alcanzar los 61.200 millones de dólares. Completa el podio del sector Ikea, con un valor de 24.300 millones de dólares, un 6% más.

Por detrás aparece Pepsi, tasada en 21.000 millones de dólares, lo que supone un aumento del 6% respecto al año pasado. Tras ella se sitúa Zara, la única marca española -junto a Santander- presente en el top 100. Su valor estimado asciende a 17.800 millones de dólares, un 8% superior al registrado en la edición de 2023. La marca de Amancio Ortega acumula 20 años de presencia ininterrumpida en 'Best Global Brands', aumentando su valor un 377% desde su ingreso.

“Desde que entraron por primera vez en Best Global Brands en 2005 y 2010, Zara y Santander han aumentado un 377% y un 107% su valor, respectivamente. Los datos evidencian su capacidad para adaptarse a un mercado cambiante y su compromiso continuo con la innovación y la satisfacción del cliente. Zara y Santander son ejemplos claros de cómo una estrategia de marca sólida puede generar un crecimiento sostenido en el tiempo”, ha apuntado la CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, Nancy Villanueva.

Las siguientes enseñas de gran consumo incluidas en la clasificación y que completan el top 10 sectorial son: L'Orèal Paris, valorada en 14.800 millones de dólares (+9%); Pampers, con 14.500 millones (+5%); Lego, con 14.000 millones (+7%); H&M, con 13.600 millones (=); y Nescafé, con 13.500 millones (-9%). 

Otras marcas de retail y gran consumo que aparecen en el ranking de la consultora son eBay, con un valor de 12.900 millones de dólares (+1%); Budweiser, con 12.000 millones (-8%); Nestlé, con 11.300 millones (-1%); Colgate, con 10.700 millones (+3%); Gillette, con 10.100 millones (-3%); Corona, con 8.700 millones (+8%); Danone, con 8.400 millones (-8%); Kellogg, con 8.200 millones (-7%); Sephora, con 7.200 millones (+13%); Nespresso, con 6.700 millones (+9%); y Heineken, con 6.300 millones (+4%).