Primer circuito de publicidad digital de Alimerka

infoRETAIL.- Alimerka ha anunciado la puesta en marcha del primer circuito de comunicación digital en sus principales establecimientos. El objetivo de la iniciativa, desarrollada en colaboración con in-Store Media, es maximizar el impacto publicitario y optimizar la experiencia del cliente apostando por la innovación y la digitalización de sus tiendas.

El nuevo circuito digital está formado por un total de 872 pantallas ubicadas en 81 centros de Alimerka. Las pantallas están distribuidas de forma estratégica para cubrir todo el recorrido de compra de los clientes, desde la entrada de la tienda hasta el pasillo central y todas las secciones de la misma.

“Los nuevos soportes digitales nos permitirán seguir siendo líderes y continuar ofreciendo a nuestros clientes procesos de compra únicos en nuestras tiendas”, destaca el responsable de Marketing e Innovación de Alimerka, Pelayo Collantes.

Las pantallas se distribuyen para cubrir todo el recorrido de compra de los clientes, desde la entrada de la tienda hasta el pasillo central y todas las secciones de la misma

Aproximadamente, el 10% de las pantallas está distribuido estratégicamente en los escaparates de aquellas ubicaciones que generan mayor impacto. Esta disposición permite que los clientes reciban el impacto visual antes de ingresar a la tienda, generando un mayor interés y atracción hacia los productos y promociones ofrecidas por Alimerka.

La compañía explica que el circuito también cuenta con pantallas de doble cara ubicadas en los pasillos centrales de la sala de ventas (aproximadamente el 45% del total), que -gracias a su gran formato y su ubicación estratégica- consiguen impactos que acaban influyendo positivamente en la decisión de compra de los clientes y en la imagen de marca de los anunciantes.

Finalmente, el 45% de pantallas restantes está ubicado en áreas clave de cada una de las secciones de la tienda, como la carnicería, charcutería, pescadería, panadería y frutería.

Avance en la estrategia de comunicación
Esto permite que el supermercado y los anunciantes lleguen a los clientes en cada etapa de su recorrido de compra, ofreciendo una comunicación efectiva de ofertas y promociones en cada sección, así como la comunicación de nuevos productos. Las pantallas están dispuestas tanto en vertical como en horizontal para garantizar una visibilidad óptima en función de su ubicación.

“Estamos encantados de asociarnos con in-Store Media para llevar a cabo este importante avance en nuestra estrategia de comunicación, una transformación de nuestras tiendas que proporcionará una experiencia de compra más atractiva y enriquecedora para nuestros clientes”, reconoce Pelayo Collantes.

Por su parte, el director general de in-Store Media en España, Antonio Janeiro, ha afirmado que “este nuevo circuito de comunicación digital se complementa con el circuito actual de soportes tradicionales, y refleja nuestro compromiso continuo con los líderes regionales”.