Parquesur, tercer destino Westfield en España

infoRETAIL.- Unibail-Rodamco-Westfield (URW) amplía la marca Westfield en España con la incorporación del centro comercial Parquesur de Leganés (Madrid) a este concepto. De esta forma, el complejo madrileño se convierte en el primero en la región con esta denominación y el tercero en España, tras Glòries y La Maquinista -ambos en Barcelona-.

En concreto, URW ha confirmado hoy que Parquesur pasará a denominarse Westfield Parquesur, como parte de su estrategia en Europa de combinar una marca internacional única con una fuerte herencia local. Además, está directamente relacionada con el propósito del grupo ‘Reinvent Being Together’, que explora nuevas formas de unir a las personas en lugares excepcionales. 

“Con este cambio de nombre queremos que Westfield Parquesur mantenga su fuerte identidad local y sus vínculos con la comunidad, mientras se beneficia del efecto halo de la marca, que incluye la mejora de los eventos, las experiencias y los servicios”, comenta la directora de Marketing de URW en España, María Alberola. 

María Alberola: “Queremos que Westfield Parquesur mantenga su fuerte identidad local y sus vínculos con la comunidad, mientras se beneficia del efecto halo de la marca”

Desde el promotor y operador de centros comerciales explican que Westfield Parquesur comparte una serie de rasgos comunes con los demás centros Westfield: excelente localización con inmejorables opciones de transporte, características arquitectónicas y de diseño distintivas y un enfoque de primera clase en términos de compromiso con la comunidad, responsabilidad social corporativa y sostenibilidad, aparte de contar con una oferta y unos servicios únicos.

El rebranding continúa la expansión de la marca Westfield en Europa, impulsando nuevos ingresos a través de la publicidad en medios de comunicación y las experiencias de marca, convirtiendo su afluencia de 550 millones de visitas en todos sus activos europeos en un público cualificado, al tiempo que aprovecha el importante valor de la marca Westfield para los minoristas, que ven un 20% más de ventas en los centros de URW, incluso en comparación con otros centros comerciales de categoría A.

“El rebranding de Westfield Parquesur es un gran reconocimiento a la apuesta que el grupo viene realizando desde hace años por sus activos en España, valorados como espacios de referencia en las ciudades en las que están ubicados”, añade Alberola.

Por su parte, la Chief Customer Officer de URW, Caroline Puechoultres, destaca que el cambio de marca de estos centros desarrolla la estrategia de expansión de Westfield en destinos europeos emblemáticos en las ciudades más ricas y de mayor influencia. 

“La oportunidad que ofrece tanto a los minoristas como a las marcas esta red de destinos cada vez más conectada digitalmente no tiene parangón: a través de Westfield nuestros socios pueden llegar a decenas de millones de consumidores europeos, impulsando nuevas posibilidades en publicidad, marketing de marca y comercio minorista”, concluye la CCO de la compañía.