Mercadona se recupera en Navidad

infoRETAIL.- La Navidad ha sentado bien a Mercadona. La cadena de supermercados ha recuperado la senda de crecimiento durante las dos últimas semanas de 2023, tras haber sufrido un ligero retroceso en el periodo inmediatamente anterior a la campaña navideña, cediendo espacio a otros distribuidores como Carrefour o Lidl.

Así lo revelan los últimos datos ofrecidos por Algori, que señalan que Mercadona ha cerrado 2023 con una ganancia de 1,9 puntos de cuota de mercado en el cómputo total del año, hasta rondar el 36,5% de las ventas del sector. “Sin duda, una buena campaña de Navidad ha contribuido de forma más que positiva a Mercadona”, indican desde Algori.

Durante la mayor parte del curso pasado, la compañía valenciana experimentó una evolución positiva, con una pequeña caída entre noviembre y diciembre, pero que se ha visto reconducida al crecimiento en Navidad.

“Mercadona venía de perder cuota en las semanas previas cediendo espacio a otros distribuidores. Cuando añadimos al análisis las últimas dos semanas de 2023 vemos que esta situación se corrige y la enseña capitaneada por Joan Roig recupera terreno y vuelve a su senda habitual de crecimiento”, apunta el informe.

En un año fuertemente impactado por el aumento de precios otros distribuidores han conseguido seguir la estela de Mercadona. Lidl y Aldi han visto incrementada su cuota, aunque de forma más modesta, ganando entre 0,1 y 0,2 puntos de cuota de mercado. 

En palabras del Head of Insights de Algori, Cugat Bonfill: “En el contexto en el que nos encontramos es vital trabajar con datos granulares y lo más cercanos a tiempo real posible. Acceder a datos tan frescos como los de la última semana permite seguir de cerca cualquier cambio de tendencia. De esta forma, cualquier actor podrá ajustar las decisiones y el ritmo de las mismas a lo que el consumidor marca con su comportamiento de compra”.