Mercadona y Carrefour

infoRETAIL.- A falta de dos semanas para acabar el año, Mercadona superará todos sus récords este 2023. Así se desprende del análisis mensual realizado por la compañía española Algori, que prevé que la cadena presidida por Juan Roig aumentará cerca de 1,5 puntos porcentuales su cuota de mercado a cierre de año respecto al fin de 2022

Mercadona se anota así el mayor incremento de cuota de mercado frente al resto de distribuidores en España, si bien el dinamismo de la enseña valenciana durante las últimas semanas se ha ralentizado respecto al conseguido durante buena parte del año.

En este sentido, la cuota de mercado cuatrisemanal en valor de Mercadona, dentro del canal dinámico y hasta el domingo 17 de diciembre, se sitúa alrededor de la que tenía el operador a inicios de 2023, por debajo de los máximos logrados entre mayo y septiembre de este año.

Desde Algori consideran que se trata de una “ralentización normal”, tras los ritmos de crecimiento conseguidos durante gran parte del año. No obstante, ello ha permitido a varios competidores quedarse con una parte del negocio perdido por Mercadona.

Según el análisis del corto plazo, Carrefour ha aprovechado bien las dinámicas de compra de las últimas 12 semanas. De hecho, el cliente de Mercadona ha destinado más de un 16% de su gasto en productos de gran consumo a Carrefour en los tres meses anteriores a diciembre. Este gasto perdido de Mercadona y ganado por Carrefour es más de un punto superior al obtenido en el análisis de los seis meses anteriores.

La consultora explica que la razón del crecimiento de Carrefour se encuentra en que “ha jugado especialmente bien sus bazas” a lo largo de los últimos meses, mediante activaciones como presencia de marcas, promociones y descuentos. “A través de un conjunto de categorías consigue quedarse con el negocio del cliente de Mercadona”, apunta. 

En concreto, las categorías motoras del “robo” de negocio son las que siguen:

Dentro del top 5 de categorías destaca un producto como el aceite, uno de los más castigados por la inflación en 2023. En este ámbito, Carrefour alcanza una elevada competitividad en precios durante las últimas 12 semanas de año, lo que explica parte de la ganancia obtenida frente a Mercadona.
 
Tomando como ejemplo dos referencias comparables dentro del mercado de aceite entre los dos distribuidores, se aprecia cómo Carrefour ha conseguido situar su precio de forma atractiva frente a Mercadona precisamente durante las semanas que más negocio le ha “robado”.

“En el contexto en el que nos encontramos, donde los precios siguen siendo un motivo de preocupación y de elección del consumidor, y en unas circunstancias como las actuales, semanas pre-Navidad, es crítico tener la información más reciente y granular para tomar las decisiones acertadas y conseguir que los consumidores se decidan por nuestras marcas y categorías. Y eso es lo que ha logrado Carrefour”, explica el Head of Insights de Algori, Cugat Bonfill.