Makro lidera el crecimiento de Metro en MDD

infoRETAIL.- Makro lidera el crecimiento de su matriz Metro en ventas de la marca del distribuidor (MDD). El grupo alemán sigue consolidando su negocio de marcas propias como un pilar clave de su estrategia global. En los primeros cinco meses de su ejercicio fiscal 2024/25, las ventas de MDD han alcanzado el 24,8% del total, lo que supone un incremento del 2% respecto al año anterior.  

En concreto, España se posiciona como líder en este avance, con más del 38% de sus ventas procedentes de marcas propias. De hecho, Makro ha incorporado 406 nuevas referencias de MDD durante el último ejercicio fiscal, hasta alcanzar un surtido de más de 6.000 referencias de marca propia.

Tras el mercado español aparecen Italia, Portugal, Croacia y Francia, que han superado por primera vez el umbral del 30%. Alemania también está experimentando un crecimiento constante en MDD y se acerca a este grupo.  

Metro ha aumentado sus ventas de MDD en más de 2.000 millones de euros en los dos últimos años

Detrás de este incremento de las ventas de marca propia se encuentran las tres enseñas principales Metro Chef, Metro Professional y Aro, que juntas representan alrededor del 80% de las ventas de MDD. Además, el grupo cuenta con otras marcas especializadas como Metro Premium, Fine Life, Rioba, Tarrington House y Sigma.  

Para el CEO de Metro, Steffen Greubel, "las marcas propias son una pieza clave de nuestra estrategia mayorista ‘sCore’, ya que ofrecen la mejor relación calidad-precio y aseguran un suministro fiable a nuestros clientes profesionales en un entorno de costes elevados".

"Hemos podido aumentar nuestras ventas de marca propia en más de 2.000 millones de euros en los últimos dos años gracias a la priorización a nivel de todo el grupo. Al mismo tiempo, hemos incrementado la cuota de ventas de nuestras marcas propias del 16% antes de la introducción de ‘sCore’ a casi el 25%, y estamos en camino de alcanzar nuestro objetivo de superar el 35% para 2030", añade el directivo. 

Canales y categorías destacadas
Por canales, la hostelería y la restauración (HoReCa) es el principal impulsor del crecimiento de las marcas propias en Metro. Las enseñas Metro Chef (alimentación) y Metro Professional (productos no alimentarios) están diseñadas específicamente para este segmento, garantizando calidad y rentabilidad.

El canal de delivery ha sido el más dinámico en términos de ventas de MDD, con un crecimiento superior al 20% en comparación con el año anterior. No obstante, las ventas de marca propia en tiendas físicas también siguen evolucionando positivamente, y las tiendas físicas siguen siendo la base de las ventas de MDD en Metro.

En términos de categorías de producto, los ultra-frescos y frescos lideran el crecimiento de las marcas propias con tasas de incremento de doble dígito. La carne y el pescado son los principales motores de esta expansión, ya que son ingredientes esenciales en la gastronomía. En el segmento de productos frescos, los lácteos y los congelados destacan como los que más crecen en ventas.  

Por otro lado, la categoría de congelados es la que presenta la mayor cuota de mercado en MDD dentro de Metro, seguida del segmento de productos no alimentarios, en el que destacan los utensilios de cocina y hostelería.