infoRETAIL.- Las ventas totales de bienes de consumo en las cestas de la compra españolas se incrementaron un 2,5% en el mes de noviembre de 2024 respecto al mismo mes del año anterior. Por su parte, la demanda se elevó un 2,8%, mientras que el precio promedio bajó un 0,2% y, aunque leve, se trata de la primera caída desde que estalló la crisis de la hiperinflación, según los últimos datos publicados por NIQ.
Profundizando en las secciones principales, la alimentación vuelve, después de varios meses, a ser el capítulo en el que se realizó mayor desembolso, subiendo sus ventas en valor un 3,8%, con un incremento en el volumen del 2,4% y un aumento de los precios en un 1,4%, datos que contrastan con el comportamiento del resto de apartados.
El grupo de bebidas aumentó su gasto un 0,5%, mientras que la demanda lo hizo un 0,6%, y el precio descendió un 0,1%. Contrasta con el inusual comportamiento de droguería y perfumería, donde el gasto cayó un 0,6% al tiempo que creció su demanda un 6,8%, pero, sin embargo, el precio promedio registró un descenso del 7%.
Y es que, noviembre ha sido un mes atípico, debido a las compras solidarias que los españoles realizaron para ayudar a los damnificados por la dana. Así. en la segunda semana de noviembre, el volumen total de la cesta de la compra creció un 8%, con fuertes aumentos en categorías como los útiles de limpieza (+51%) los alimentos infantiles y los pañales (con sendos incrementos del 40%) o lejías y desinfectantes (+37%).
También hay otro efecto calendario en este mes motivado porque no se han incluido los datos del Black Friday, que en noviembre de 2023 si se agregaron al celebrarse en la semana anterior y así, si nos centramos en los canales de venta, se explica que después de muchos meses de subida, el canal online solo haya subido su gasto en un 2,6%.
Evolución por referencias y marcas
Por referencias, los chocolates siguen protagonizando el primer puesto en los artículos con mayores elevaciones de precio, un 18,7% más respecto al mismo periodo del año pasado. Le siguen los zumos (+9,1%), la repostería (+9%), los cafés (+7,6%), las aceitunas y encurtidos (+7,1%), el pescado preparado congelado (+7,1%), los dulces navideños (+5,6%), los suavizantes de la ropa (+5,3%) o la mantequilla (+5,2%).
En el lado opuesto, los mayores descensos los protagonizan el tratamiento facial, que baja un 18,8%; el azúcar y los edulcorantes (-10,9%), los productos dietéticos (-8%), la parafarmacia de gran consumo (-8%), fragancias (-7,8%), los detergentes de la ropa (-6,1%), la margarina (-6%) y los productos de afeitado (-3,4%). Cabe destacar que el aceite aparece por primera vez en este ranking de bajada de precios, desde que registró su gran escalada y disminuye un 1,7%.
Chocolates, zumos, repostería y cafés, las referencias que más elevan su precio; tratamiento facial, azúcar y productos dietéticos, los que más bajan
Por otro lado, la tragedia de la dana y la respuesta solidaria de los españoles a esta tragedia se ha dejado ver claramente en la demanda y así, al margen de los dietéticos que lleva varios meses siendo uno de los productos que se demandaron más frente al 2023, con un incremento del volumen del 25,9%, se encuentran los útiles de limpieza, con una demanda que subió en el mes completo de noviembre un 22,5%.
Le siguen los pañales, con un volumen un 21% superior; la higiene bucal (+13,6%), los platos preparados en conserva (+11,2%), los insecticidas (+11%), los detergentes de la ropa (+9,3%), las lejías y desinfectantes (+ 9,2%), la parafarmacia de gran consumo (+8,9%), los productos de higiene femenina (+8,1%), los limpiadores del hogar (+7,7%), los productos de higiene corporal (+7,6%) y las aguas embotelladas (+6,1%).
En lo que respecta a las categorías menos demandadas en noviembre, en lo alto de la tabla se sitúa el pescado congelado, que disminuyó su volumen un 10%, seguido de los productos de limpieza de calzado (-8,9%), los espumosos (-8%), los dulces navideños (-7,9%), el tratamiento facial (-7,3%), la margarina (-7%), las bebidas alcohólicas (-6,5%), las fragancias (-6,1%), el cuidado corporal (-5,3%), el maquillaje (-5%) y los chocolates (-4%).
En cuanto a las marcas, noviembre también ha roto con las últimas tendencias y las ventas en valor de las marcas de distribuidor (MDD) se han incrementado un 6,9%, frente a la bajada en un 1,2% de las marcas de fabricante (MDF), mientras que las ventas en volumen se elevan en un 5,4% para las primeras y disminuyen un 0,7% para las segundas.
“Al comparar noviembre con los meses anteriores, hemos visto que se han alterado las tendencias del mercado que se venían registrando, motivadas en gran parte por el aumento de la demanda en algunas categorías a causa de las compras que se realizaron para atender a los damnificados por la tragedia de la dana”, explica la directora general de NIQ para Iberia, Patricia Daimiel.