Walmart se transforma

infoRETAIL.- Walmart ha anunciado una renovación integral de su marca que refleja su “evolución como minorista omnicanal impulsado por la tecnología y liderado por las personas”, según explican desde la multinacional estadounidense.

Desde sus comienzos en Bentonville, Arkansas (Estados Unidos), en 1951, Walmart se ha convertido en un líder mundial del retail alimentario. La identidad de marca de Walmart ha evolucionado para reflejar lo que ofrece el minorista actualmente, pero honrando lo que siempre ha sido especial para sus tiendas. 

Así, la marca denominativa está inspirada en la clásica gorra de camionero de Sam Walton y cobra vida con una fuente “moderna y personalizada que diferencia a Walmart del resto”. Además, la chispa de su logo continúa, “siendo un faro que guía a los clientes a través de todas las facetas de la experiencia Walmart”, indican. En cuanto a la paleta de colores, True Blue y Spark Yellow, se apoya en los tonos más reconocibles del minorista y su herencia del azul, al tiempo que introduce nuevas actualizaciones para mantener la marca moderna. 

“Walmart aspira a ser un minorista digital inspirador que ofrezca todos los productos, marcas y servicios que nuestros clientes necesitan y desean. Esta actualización, basada en el legado de nuestro fundador, Sam Walton, demuestra nuestras capacidades en evolución y nuestro compromiso de servir a nuestros clientes de hoy y de mañana”, afirma el vicepresidente sénior y director de Marketing de Walmart Estados Unidos, William White.

La nueva marca se lanzará oficialmente en la página web, la 'app', en los activos de marketing y en el sitio corporativo en enero, y en el resto se implementará durante todo el año

Además, subraya que “si bien el aspecto y la sensación de nuestra marca son más contemporáneos, nuestra identidad de marca renovada refleja el compromiso duradero de Walmart con los principios de Sam y con servir a nuestros clientes de la forma en que nos necesiten”.

“A medida que nuestros clientes evolucionen, nosotros también lo haremos. Nuestro Walmart siempre será su Walmart, y nuestra marca siempre será un testimonio de cómo innovamos y cambiamos junto con ellos”, concluye el directivo.

Walmart aplicará la marca renovada en varios canales y puntos de contacto con los clientes, desde su sitio web y aplicación hasta sus tiendas y la nueva oficina central que se inaugurará en Bentonville, Arkansas, en enero de 2025. El proceso comenzó a implementarse en octubre de 2024 con la tienda 4108 en Springdale, Arkansas, y las tiendas restantes seguirán rediseñándose con el tiempo. La marca se lanzará oficialmente en la página web, la aplicación, en los activos de la campaña de marketing y en el sitio corporativo en enero, y el resto de los activos de Walmart se implementará durante todo el año.